网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面，网络广告策略既可以独立采用，也可以与其他网络营销方法相结合，网络广告是网络营销内容体系中的重要组成部分。网络广告涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等，网络广告本身自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支。因此，本书中将不可能涉及到网络广告的所有方面，而是作为网络营销内容体系中的一个部分，重点介绍网络广告相关的基础知识、网络广告的应用状况和发展趋势，以及网络广告效果评价等方面的基本问题，对于网络广告的设计、媒体选择等应用中的细节问题并不去做深入研究。
第6章 网络广告基础 目录
6.1 网络广告及其主要形式
6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
6.3 网络广告策略
6.4 网络广告效果评价方法
6.5 网络广告效果的影响因素及措施
 第6章 网络广告基础 |
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《网络营销基础与实践》（第2版）教学参考 相关链接
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| 第1章 网络营销的理论基础 |
第2章 网络营销的常用工具和方法 |
| 第3章 网络营销导向的企业网站建设 |
第4章 搜索引擎营销基础 |
| 第5章 许可Email营销基础 |
第6章 网络广告基础 |
| 第7章 网络营销实践应用 |
第8章 网络营销效果评价与控制 |
| 《网络营销基础与实践》第2版常见问题解答 |
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来源:wm23.com(2016/1/12)