第7章 网络营销实践应用

网络营销的重要特征之一就在于其实践性和可操作性，关于网络营销的理论基础和方法体系的研究，目的都在于为网络营销的实践应用提供支持。网络营销实践，就是在企业营销活动中综合应用网络营销基本原理、手段与方法，并通过对网络营销效果的控制，以确保营销计划的实现。网络营销实践应用的核心内容，也就是网络营销各项职能的实现。

网络营销活动可以是企业整体的、长期的营销策略的组成部分，也可能是局部的、短期的市场活动，各种网络营销职能之间是相互关联的，但在一定的时期，所侧重的目标可能存在一定差异，因此应全面了解网络营销理论和方法的实践应用。本章以网络营销八项职能为主要线索，对实现各项职能的网络营销方法给予介绍。

由于各种方法和职能之间并非独立的，一种方法往往会有多方面的效果，而同一网络营销职能可以通过多种方法来实现，因此在内容安排上会有一定的交叉，例如在介绍网站推广方法时，可能会同时涉及到品牌推广和产品推广，因此本章内容应该看作一个整体，各小节的编排只是为了使结构更清晰一些，在学习方法上，请读者不必为内容顺序所限，可以根据需要阅读有关内容而不必依照所设定的顺序，同时，也可以与网络营销方法体系的有关内容相结合，从而加深对网络营销方法实践应用的认识。

第7章 网络营销实践应用 目录

7.1 网站推广
7.2 网络品牌的建立与推广
7.3 信息发布与传递
7.4 在线顾客服务与顾客关系
7.5 网上销售渠道
7.6 网上促销
7.7 网上市场调研

第7章 网络营销实践应用
·内容提要	·教学课件资料下载(说明)	·授课建议
·参考网站、书籍	·网络营销实验课程设计建议	·本章思考题

《网络营销基础与实践》（第2版）教学参考 相关链接
第1章 网络营销的理论基础	第2章 网络营销的常用工具和方法
第3章 网络营销导向的企业网站建设	第4章 搜索引擎营销基础
第5章 许可Email营销基础	第6章 网络广告基础
第7章 网络营销实践应用	第8章 网络营销效果评价与控制
《网络营销基础与实践》第2版常见问题解答