《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销的理论基础内容提要及知识点归纳。《网络营销基础与实践》第5版课件下载及专题介绍见本书作者指定的网络营销教学网站专题（未经许可请勿转载和传播）：http://www.wm23.com/201605.htm

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第1章内容提要：

第1章是网络营销的理论基础，也是全面理解网络营销内容、策略和指导思想的基础。通过对网络营销发展历程各个重要阶段的回顾，分析了网络营销三次革命及思维模式演变的四个阶段，在此基础上提出了网络营销新的定义。

《网络营销基础与实践》第5版将网络营销的理论基础归纳为三个层次：网络营销职能体系，是网络营销的基础，属于网络营销的战术层次，解释了企业为什么要开展网络营销；网络营销信息传递，构成了“网络营销人体结构模型”的躯干，是网络营销的策略层次；网络营销顾客价值，构成了“人体”的头部，是网络营销的战略层次，体现了网络营销的最终目标。贯穿于整个网络营销活动各个层面中的网络营销方法，则可用“人体”的双臂来表达。

《网络营销基础与实践》第5版第1章分析了部分代表性的网络营销内容体系要点，介绍了本书内容体系设计的基本思路和内容框架。重构了《网络营销基础与实践》第1-4版（2001-2015年）构建的具有广泛影响力的网络营销的方法体系，从以网络营销工具为主导，发展为网络营销思维模式为主导对网络营销方法进行重新分类。《网络营销基础与实践》第5版将网络营销方法分为五个部分：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型网络营销、资源合作与分享式营销。

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《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销的理论基础知识点：

·网络营销的理论基础

·网络营销的定义

·网络信息可信度是什么？

·中国网络营销的发展历程及特征

·网络营销的生态思维是什么？

·网络营销生态思维的核心思想

·网络营销的发展趋势

·网络营销的多元化环境

《网络营销基础与实践》第5版第2章网络营销的工具体系知识点：

·网络百科（WIKI）的网络营销价值

·企业APP及其网络营销价值

·常用的网络营销工具及其特点

《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础知识点：

·内容营销的常见模式

·企业网站的内容营销

·企业网站的基本要素

·网站栏目结构及其优化思想

·网页布局的方法介绍

·网站菜单和导航的设置技巧

·企业网站应有的基本内容

·企业网站的基本内容及对网络营销的意义

·企业网站的内容营销策略

·企业网站做不好内容营销的原因

·企业网站的结构及对网络营销的影响

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·博客营销的定义及本质特征

·企业的博客营销策略

·开展博客营销的基础条件

·企业博客文章的写作原则与方法

·博客文章如何能获得尽可能多的用户访问

·博客文章如何才能与营销相结合

·博客写作的五大注意事项

·企业博客文章的内容选题方法

·企业博客文章写作的一般原则

·企业博客营销形式及其主要特点

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·微信公众号营销的基本策略

·微信公众号的类型及区别

·什么是微信公众号，公众号有哪些类型？

·网络分享式营销的一般特点

·微信公众号营销的用户策略

·微信公众号营销的互动沟通及转化策略

·微信公众号吸引粉丝的十二类资源

·微信公众号如何获得更多用户关注

·微信公众号文章的选题及写作技巧

·微信公众号营销的内容策略

·公众号文章阅读量爆增绝招21点

·微信公众号文章的写作原则

·微信公众号文章的一般要素

·微信公众号运营的基本流程

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·文档分享营销的主要特点

·电子书营销的特点

《网络营销基础与实践》第5版相关文章：

★网络营销的理论基础_《网络营销基础与实践》第5版第1章

★网络营销的工具体系_《网络营销基础与实践》第5版第2章

★内容营销基础_《网络营销基础与实践》第5版第3章