《网络营销基础与实践》第5版教案第1章网络营销的理论基础：系统了解网络营销发展历程、阶段特征及建立对网络营销整体认识，也是培养学生网络营销学习方法和兴趣的重要阶段，从一开始就明确介绍网络营销对个人工作和学习的意义是非常必要的。

《网络营销基础与实践》第5版配套教学资源：【网络营销教学大纲】【网络营销教案参考】【网络营销课件下载】【网络营销教学实践方案（2017年春季）】

课程名称：网络营销、网络营销基础

教材名称：《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著，清华大学出版社，书号：9787302447696），2016年出版。

网络营销基础与实践第5版专题网址：http://www.wm23.com/201605/index.htm

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《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销理论基础教学设计思路

1、本章目标

（1）认识网络营销的发展演变规律及现阶段网络营销的特征；

（2）理解网络营销定义及内涵；

（3）理解网络营销的基本原理及核心思想；

（4）认识网络营销的内容体系及演变；

（5）明确网络营销课程实践方案及方法，引导学生注册相关网站平台账户，了解其作用和使用方法。

2、计划授课课时：2课时。其中：

（1）网络营销的起源与发展演变及网络营销的三次革命，0.5课时；

（2）网络营销定义及研究层次，1课时；

（3）网络营销内容体系、实践课程计划及方案介绍，0.5课时。

3、授课思路及建议

网络营销第一讲，在很大程度上决定了这门课在学习者心目中的地位：是否有趣、是否有用、是否值得投入精力学习、是否为课程考核而担忧？用生动的案例和充满激情的讲解，一一解答“用户”所关心的问题。网络营销课程一定能抓住用户的注意力！

《网络营销基础与实践》第5版建议，在第一章尽量用生动有趣的方式重点传递如下信息：

第一，网络营销很有趣

网络营销有很多故事，尤其在互联网应用早期，很多有趣的事情通过网络传播，各种最早、各种互联网历史第一、各种经典故事和人物，这些都很真实、生动，以此引入课堂，对网络营销发展历史有一定的作用，同时也可以引起学习者的兴趣。《网络营销基础与实践》第5版课件提供了一些历史事件和人物简介，作为引子，可收集更多资料补充。

第二，网络营销很有用

对企业、对个人、对其他组织或团体，网络营销的作用都非常重要。无论是网红、音乐传播、农产品销售，还是新项目融资（众筹）、互联网创业等，都离不开网络营销。建议从身边例子讲起，讨论其中的网络营销思想和方法。

第三，理解网络营销并不难

网络营销的职能和网络营销信息传递原理，是《网络营销基础与实践》1-4版（2001-2015年）建立的网络营销内容体系的基础，第5版中继承了这些基本原理，同时也发展了网络营销的内涵，在网络营销定义【2016】中得到体现，有必要通过介绍网络营销思维方式的演变，重点强调当前及下一代网络营销的核心思想。

传统的网络营销的核心是基于互联网链接的信息传递，新一代网络营销体系的核心是“信息链接与关系连接并存、信息传递与价值传递并重”。这也是网络营销生态思维的体现。

第四，怎么学习网络营销

网络营销的学习方法，这是有必要在课堂上重点强调并在后期授课过程中不断重复的。本章课件介绍了学习网络营销的三个阶段，即从概念、实践操作、到资源及成就。只有不断取得阶段成就才能引起持续的兴趣和深入的实践。关于实践的内容及流程，在《网络营销基础与实践》第5版教学大纲中（四、课程实践）中已有明确的说明。

4、课程实践

如《网络营销基础与实践》第5版教学大纲的要求，从网络营销第一课开始，就有必要进入实践环节！不过本章的实践内容相当轻松愉快。也就是根据大纲和实践计划，注册各实践平台的账号，了解平台的使用方法。

有必要提醒的是，由于部分账号并非马上就要投入使用，可能过一段时间会忘记账户名和密码，甚至忘记是否注册。因此特别建议，将本课程实践所需要的所有注册账户密码，统一记录保存在不会丢失且不会忘记的地方。记录的基本信息包括：登录网址、登陆用户名、密码，以及其他辅助信息，如绑定的手机号码和邮箱等。

注册账户密码备份方式建议【详细版本:忘记账户名密码怎办攻略完整版】：

（1）在QQ邮箱中，专门写一封邮件登记所有账号密码，然后保存为草稿，这样就可以在QQ邮箱的“草稿箱”中找到你的备份。当然也可以发送给自己的QQ邮箱，这样可根据大致的发邮件时间，到已发送或收件箱中查找。

（2）在QQ邮箱记事本中新建一个“备份注册账号”的记事文件，记录所注册网站的登录网址、登陆用户名、密码，便于随时查看。

（3）在个人微信的“文件传输助手”中记录所注册网站的登录网址、登陆用户名、密码，然后，然后，记得长按点击“收藏”，这样即使你更换手机，只要重新登录微信号，收藏中仍保留着这些重要的信息。

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