《网络营销基础与实践》第5版教案第7章资源合作及分享式营销：本章介绍三类资源合作与分享营销的基本思想和方法：（1）网络可见度资源合作；（2）网络可信度资源合作；（3）网络分享式资源合作。每一类介绍1-2种常见的方法，分别是：网站交换链接推广；网络社群资源合作及微博转发推广；网络百科词条营销及ASK网络社区互助营销。

《网络营销基础与实践》第5版配套教学资源：【网络营销教学大纲】【网络营销教案参考】【网络营销课件下载】【网络营销教学实践方案（2017年春季）】

课程名称：网络营销、网络营销基础

教材名称：《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著，清华大学出版社，书号：9787302447696），2016年出版。

网络营销基础与实践第5版专题网址： http://www.wm23.com/201605/index.htm

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《网络营销基础与实践》第5版第7章资源合作及分享式营销教学设计思路：

1、本章目标

（1）理解资源合作及分享式营销的基本思想，了解三类资源合作方式的基本形态；

（2）熟悉交换链接资源合作的意义、模式及操作方法；

（3）理解社交信息合作转发营销的一般思路，了解微博转发的常见模式；

（4）掌握知识资源分享模式营销的基本思想和方法，重点掌握WIKI词条营销的方法。

2、计划授课课时：2-3课时。其中：

（1）理解资源合作及分享式及交换链接资源合作，1课时；

（2）以微博转发为例介绍社交信息合作转发，0.5-1课时；

（3）WIKI词条营销的方法及ASK社区营销，0.5-1课时。

3、授课思路及课程实践建议

尽管“资源合作及分享式营销”是《网络营销基础与实践》第5版内容体系中首次提出的网络营销方法类别，不过本章所介绍的几种合作与分享营销方法均为已经有多年应用历史的“古老方法”。新的合作与分享营销方法目前还缺乏足够的规律性总结，因此主要是通过对成熟方法的认识和实践，实现网络营销理念的提升，作为共享经济时代营销思维的基础。

本章内容均可通过网络资源进行实践体验，可根据教学需要安排课堂实践或专门开设实践课。课程实践建议如下：

（1）网站交换链接：考虑到现在学生个人运营网站较少，可利用新浪博客首页做互换链接实践。正在参加网络营销能力秀实践活动的学生，可利用能力秀秀友资源作为交换链接的合作对象。

（2）微博转发：微博是必备的网络营销资源之一，开学初期即要求注册微博账号（已有微博的继续有效），在学习本章之前通常会有几十到几百个粉丝，建议从设计一篇高质量的微博内容，跟踪友情转发和粉丝转发情况。

（3）WIKI词条营销：是网络营销能力秀活动的常设实践项目之一，在经过秀友百科的实践体验之后，建议在百度百科或搜狗百科等平台创建或编辑若干个有营销效果但有不会被认为广告嫌疑的词条。

（4）ASK网络社区实践，可作为一般的了解。有兴趣的可以对知乎网站做一些了解和实践体验。

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