高教社《网络营销》教材(冯英健主编)是高等教育出版社2021年3月出版的一部高校本科及以上层次网络营销教材，可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程教材。

高教社冯英健主编《网络营销》教材信息

书名及作者：《网络营销》（主编 冯英健）
出版社及出版时间：高等教育出版社，2021年3月第1版
书号： ISBN 9787040554892
定价： 37元。
高教社《网络营销》教材配套教学资源：为高校网络营销教师免费提供课件、大纲、教案、实践方案、案例资料、题库等，可在中网络营销教师群（QQ群）下载。

高教版《网络营销》教材封面图片 

高教社《网络营销》教材作者简介

冯英健，自1998年至今一直从事网络营销实践、研究与知识传播，拥有丰富的实践经验和教学研究资源，主持完成了数十项网络营销各领域的专题研究报告，出版过多部有长期影响力的网络营销专著，如《网络营销基础与实践》（清华大学出版社，1-6版）、《新网络营销》（微课版，人民邮电出版社）等，被数以千计的高等院校选为网络营销教材并获得广泛好评。2021年3月出版的高教社《网络营销》本科教材是在更高起点上浓缩的一部网络营销经典。

高教社《网络营销》教材内容提要

高教社《网络营销》（主编 冯英健）基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累，在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想；第2章有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究；第3-5章是网络营销策略及实施路径与方法，包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略；第6-7章是网络营销策略的支持系统，包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。

高教社冯英健主编《网络营销》内容的两大特色

第一，这是一部浓缩的网络营销经典。历史总是随着时间的延伸而不断被浓缩，记录和传承下来的都是精华和要点。网络营销诞生至今已有近三十年的历史，本书作者的实践与研究几乎与中国网络营销的发展同步，自称为网络营销的实践者和思考者，亲历和目睹了中国网络营销的发展历程，记录了各个时期网络营销的重要事件，总结了不同阶段网络营销发展的特点和实践应用方法，二十多年来在网上发布了大量的原创网络营销文章和研究报告，出版了多部有一定影响力的网络营销著作，被数以千计的高等院校选为网络营销教材。网络营销至今仍在快速发展中，实践应用在不断的更新，已出版的著作中有些内容已经被历史所遗忘，有些正在被浓缩，有些已成为不可替代的经典。
第二，这是网络营销内容体系新的起点。在本书第1章中，总结了网络营销内容体系的发展演变历程，在继承经典、提炼精华的基础上，构建了“以网络营销信息传递为理论基础、以网络营销策略及实施路径主导的内容体系”。这是网络营销内容体系的一个新阶段，同时也是新的起点。网络营销是从实践应用中发展起来的，内容体系经历了从实践到认识再到实践的反复检验，理论和实践都达到了一定的高度。回头来看，网络营销的认识历程完全遵循了毛泽东《实践论》的哲学思想：“实践、认识、再实践、再认识，这种形式，循环往复以至无穷，而实践和认识之每一循环的内容，都比较地进到了高一级的程度。”