冯英健演讲“网站推广的系统性思想”内容提要：

网站推广的常用工具和方法；

网站推广的系统性；

网站推广的阶段及其特点；

网站推广系统性思想的启示。

网站推广的系统性思想简介：

网站推广是个系统工程，而不仅仅是一些网站推广方法的简单复制和应用；

网站推广的基础是专业性的网站建设，不同的网站有不同的推广方法；

影响网站推广效果的因素是多方面的，网站推广各种方法有一定的适应性，在网站运营的不同阶段应采用相应的方法；

网站推广还要考虑外部环境因素,如行业竞争环境、互联网服务环境等；

网站推广应取得的效果是多方面的，如网站访问量增加带来直接销售的增长、网络品牌的提升等。

网站推广的四个阶段及特点：

策划建设阶段；

网站发布初期；

网站增长期 ；

网站稳定期。

网站策划建设阶段的特点： 对主要人员个人经验和知识要求比较高，建设过程控制较复杂；网站推广意识不明确、经常被忽视；效果需要后期验证，这种滞后效应容易导致忽视网站建
设对网站推广影响因素的考虑。

网站发布初期阶段的特点：有营销预算和人员热情的优势； 可尝试多种常规网站推广方法； 网站推广具有一定的盲目性，需要经过后期的逐步验证； 尽快提升访问量是主要推广目标
。

网站增长阶段的特点：对网站推广方法的有效性有一定认识，因而可采用更适用的推广方法； 常规方法已经不能完全满足网站推广目标的要求； 网站推广的目的除了访问量的提升，
还应考虑与实际收益的结合； 需要重视网站推广效果的管理。

网站稳定阶段的特点：访问量增长缓慢，可能有一定波动； 注重访问量带来的实际收益而不仅仅是访问量指标； 内部运营管理成为工作重点； 如何让网站进入新的增长期？

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