相对于互联网发展较早的美国，我国的网络营销滞后大约3年时间。中国网络营销诞生的时间，大致在1997年。在1997年之前，国内的网络营销相对比较初级，尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。
从1994年到2016年，我国的网络营销大致经历了五个发展阶段：传奇与萌芽阶段（2000年前）、发展应用阶段（2001-2004年）、市场形成和发展阶段（2004-2009年）、网络营销社会化转变阶段（2010-2015年），网络营销多元化与生态化阶段（2016年后），详细介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息。
中国网络营销的发展历程及特征如下表所示：
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2000年前 |
2001-2004年 |
2004-2009年 |
2010-2015年 |
2016年后 |
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①传奇与萌芽 |
②发展与应用 |
③市场形成 |
④社会化转变 |
⑤多元与生态 |
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网络营销传奇 网站快速发展 电商平台出现 网上零售开始 企业上网服务 搜索引擎影响 |
网络营销服务 企业网站建设 网络广告发展 Email营销 搜索引擎营销 网上销售环境 |
第三方服务 认识需求提高 服务专业化 网络营销资源 新概念新方法 社会化网络 |
全员网络营销 WEB2.0营销 社会化媒体 网上销售成熟 传统方法衰落 移动营销崛起 |
渠道分散化 信息社交化 效果不确定性 用户生态思维 社会关系资源 用户价值营销 |
（表：中国网络营销的发展历程及特征）
中国网络营销仍处于快速发展中，还有更多的问题值得深入研究和探索，网络营销教学网站（www.wm23.com）及网络营销教学实践平台（www.wm23.cn）将持续发布最新的研究资源。
来源:www.wm23.com(2016/8/15)