（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-01-17）

无论是纯技术型的搜索引擎还是分类目录，都可以认为是互联网上的第一代搜索引擎，出现于1994年前后，以Altavista、YAHOO和Infoseek为代表，搜索结果的好坏往往用反馈结果的数量来衡量，也就是说，第一代搜索引擎“求全”。然而，研究表明，现在的搜索引擎性能并不是想象中的那么优秀，在全球11个主要的搜索引擎中，搜索引擎仅能搜索到国际互联网上全部页面的16%，甚至更低，造成这种情况的原因，主要是因为这些搜索引擎没有及时更新他们的资料。

　　1998年，以Google和DirectHit为代表的第二代搜索引擎出现在互联网上，这些引擎的主要特点是提高了查准率，可以用“求精”来描述。正在发展中的第三代和第四代搜索引擎则分别为“求专”和“求易”。下面简单介绍一下Google搜索引擎的工作原理。

　　Google搜索引擎采用新的搜索方式，通过一种复杂的数学分析，通过估算反馈网页质量及相关程度来决定排名次序。要知道一个网页的质量，Google可以通过有多少网页与它链接来判断，这是因为人们一般不会与低质量的网页做链接。传统的搜索引擎如Hotbot和Lycos等当前使用的是元素搜索技术，即使用网页中的关键词进行搜索，而Google则使用一种包含对整个网络的链接结构进行分析和大规模资料挖掘的技术。Google不仅扫描搜索关键词，还阅读页面全文，考虑到图像和所有链接，然后把该页面与类似页面区分开来。要想在Google获得好的排名，对网站推广推广提出了更高的要求，仅仅依靠对网页的优化也是不够的，而是依据网站的综合推广水平来决定在搜索结果中的排名次序。所以，被其它网站链接的数量也是考核网络营销效果的一项参考指标。

　　【网络营销教学网站（www.wm23.com）注：也有文章认为，第一代搜索引擎指主要依靠人工分拣的分类目录搜索；第二代搜索引擎则指以超链接分析为基础的机器抓取技术为基础。对于搜索引擎分类方式和年代的划分尚没有统一的标准。】

　　搜索引擎的技术仍在快速发展中，现在，很多用户甚至还不明白第三代搜索引擎意味着什么，第四代搜索引擎的概念也开始广为流传，一般的用户要分清这些搜索引擎技术的差别，看来并不是一件容易的事情，不过好在用户关心的只是搜索引擎能带来的基本价值——以更方便、更快捷的方式获取符合自己期望的有价值的信息，搜索引擎的发展方向也不会超出用户需求的基本方向。

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