（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-02-13）

在搜索引擎优化相关的文章中中经常遇到“SPAM”一词，SPAM通常用来指垃圾邮件，不过在搜索引擎营销中所说的SPAM（搜索引擎垃圾）是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。根据《网络营销基础与实践》(第2版)第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，搜索引擎垃圾是指为了“搜索引擎优化”而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息，如大量重复的关键词、用户不可看到的文字等。不同搜索引擎对垃圾邮件的定义也有一定差别，例如google在举报垃圾信息的表单中列出了下列几项内容（http://www.google.com/contact/spamreport.html）：
（1）隐藏的文字或链接；
（2）容易误解或堆积的词汇； 
（3）与google检索不匹配的网页；
（4）伪装的网页；
（5）欺骗性的网址重新指向；
（6）专门针对搜索引擎的入门网页；
（7）复制的网站或网页。

　　此外，google认为是垃圾信息的也包括其他一些方面，如用图片和无关的词汇填充网页、同样的内容出现在多个域名或次级域名的网页、链接了被认为是低质量的网站，以及容易与知名网站误导的网址（如www.yahhoo.com）等。【参考资料来源http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/2159061】。

　　搜索引擎Inktomi认为是垃圾信息的主要内容为：

 （1）隐藏的、欺骗性的、以及与网页内容不相关的文字；

（2）META标签中的内容并非网页内容的真实描述；

（3）没有明确的目的有意设计重新指向的URL；

（4）利用程序使得在搜索结果中出现大量同样的网页；

（5）有意设置让人误解的链接；

（6）并不反映网站真实内容的入门网页或者隐藏的网页；

（7）自动产生大量无关的垃圾链接。

　　从google和Inktomi两个搜索引擎对垃圾信息的定义可以看出，搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常关注的，而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。由此也说明，搜索引擎营销现在进入了“实事求是、脚踏实地”的时代，采用欺骗搜索引擎的方式实际上也没有多大价值，某些手段即使暂时没有被识破，但随着搜索引擎自身的发展，说不定哪一天就会受到惩罚。现在即使免费的搜索引擎如google等，也很难利用Spam的方式获得好的排名，在收费登录的搜索引擎和分类目录中，这种Spam更加没有意义。利用搜索引擎开展营销的基础是建设专业的网络营销导向的网站，没有这种基本功，即使购买了最热门的关键词、即使在所有搜索引擎中排名第一，也一样不会有多大价值。

　　【相关资源】：有关搜索引擎优化的相关问题很多，有兴趣者请参考网上营销新观察网络营销热点专题 之 搜索引擎优化问题辨析；网络营销主题文章：搜索引擎营销、搜索引擎优化 。

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·搜索引擎营销策略、方法与实用技巧系列研究文章（冯英健 原创）

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