原生广告（Native advertising）概念产生于2012年，于2014年2月由美国IAB提出讨论。顾名思义，原生广告是天生的、本地化的一种广告形式，简单来说就是“广告即内容”，通过网络媒体、内容与广告的融合，广告也成为网络媒体中有价值的内容的一部分。

原生广告并不是一种专用的广告格式，其格式包括文字、图片、视频等常见的内容形式。在微博、微信朋友圈中投放的信息流广告属于社会化广告的范畴，而这些广告也被称之为“原生广告”。不过原生广告的范围更广一下，并不限于SNS信息流广告，可简单理解为原生广告包含了社会化广告。

《网络营销基础与实践》（第5版）中介绍了六种原生广告形式及例子，包括信息源单元、付费搜索单元、推荐工具等等。移动原生广告的形式又包括内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果等。

原生广告只是网络广告的形式之一，网络营销教学网站的网络广告基础知识栏目还介绍了网络营销的基础知识、概念解释、广告形式、网络广告案例、网络广告评价等内容。

更多请查看：

原生广告营销-以任正非为例

原生广告是指什么