《网络营销基础与实践》1-4版（2001-2015）将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

由于近年来网络营销的思想及环境发生了许多重大变化，因此《网络营销基础与实践》第5版对这一沿用了15年的网络营销经典定义进行了重新定义。

网络营销的定义（2016）：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm

根据《网络营销基础与实践》第5版第一章节的信息可以得知，与2015年之前传统的网络营销定义相比，网络营销定义（2016）体现了一些新的特点：

（1）体现了网络营销的生态思维

（2）突出了网络营销中人的核心地位

（3）强调了网络营销的顾客价值

（4）延续了网络营销活动的系统性

网络营销教学网站（www.wm23.com）认为，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，与以前的网络营销定义一样，“网络营销定义（2016）”可能也只适用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者不能够反映新时期的实际状况。因此，不要把网络营销理解为僵化的概念，也不必将《网络营销基础与实践》第5版一书中所介绍的网络营销方法作为固定的模式去照搬，需要根据网络营销环境的发展，在具体实践中根据本企业当时的状况灵活运用。

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