企业博客营销，最终是通过企业员工（或者其他相关人员）一篇篇的博客文章来实现的，正如网站运营必须通过一个个网页、Email营销通过一封封邮件内容的积累才能创造出营销价值及用户价值一样。因此，写好每一篇博客文章就成为博客营销的基础，也是网络营销人员最重要的基本能力之一。

当博客网站系统优化配置完成之后，就可以为员工开设博客帐户，并指导用户配置自己的博客专栏。完成这些基础工作，每个用户都可以开始发布自己的博客文章了。真正考验企业博客是否能发挥效果的，最终取决于是否可以持续不断发布有价值的博客文章。

博客营销从博客文章写作开始。对于一般企业而言，市场营销人员应该具备利用博客传播个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用博客营销的价值。

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，博客文章的写作原则与方法如下：

（1）企业博客文章写作的一般原则；

（2）企业博客文章的内容选题方法；

（3）博客文章的表现形式；

（4）博客文章如何与营销相结合；

（5）博客文章如何获得更好的传播；

（6）个人博客专栏的管理维护

企业员工博客专栏维护的主要内容可归纳为如下七个方面：博客专栏设置、遵守企业博客管理规范、博客文章写作、与博客用户的沟通、对恶意用户的防范、让自己的博客吸引更多的读者、博客文章的用户浏览数据分析，具体介绍可查看《网络营销基础与实践》第5版第3章节的相关内容。

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