从网络营销的角度来看，企业网站是一个整体，是开展网络营销的综合性工具。如果从用户角度来看，一个企业网站是由多个具有一定关联性的网页所组成，可以通过浏览器界面实现信息浏览，并且使用其中的功能和服务；从网站运营维护者的角度来看，企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠道；而在开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将前台和管理后台结合起来。那么如何分析网站的基本要素呢？

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息，网络营销导向企业网站的基本要素包括结构、内容、服务、功能四个组成部分，详细介绍见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。

由于《网络营销基础与实践》第5版第3章第二节重点介绍的是企业网站的内容营销，因此有关企业网站的基本要素，仅对内容营销关系密切的网站结构及网站内容进行详细介绍，有关企业网站功能和服务，可参考《网络营销基础与实践》第4版第3章的相关内容，或浏览专业网站的资源：

•企业网站的网络营销功能详解

•企业网站与网络营销的关系研究

•企业网站的本质和特点