关于企业网站内容营销策略的研究，始于《网络营销基础与实践》第5版作者于2004年底到2005年初发布的部分原创系列文章“网站内容推广策略”，首次提出内容也是推广手段，并总结了内容作为网站推广的基本思路和方法，其中部分内容后被收录于《网站推广120种方法》免费电子书，开启了网站内容营销方法的应用。

这个阶段正好是搜索引擎优化在国内开始受到重视，而搜索引擎优化是基于网站内容的推广方式，于是网站内容营销的思想和方法得到了广泛认可，网络营销进入了影响深远的基于搜索引擎可见度的网站内容营销时代。经过十多年的普及应用，时至今日，内容营销仍然是企业网站获得访问量的重要手段。

企业官方网站是构建企业官方网络营销信息源的主要平台之一，是企业网络营销的核心资源，企业网站的网络营销效果，最终是通过网站内容才能体现出来的。因此，在以企业网站为基础的PC网络营销体系中，企业网站建设、内容维护、推广及运营管理是企业网络营销的基础工作。网站内容创建及传播，需要具备一定的条件，即基于网站的结构、功能和服务等基本要素。

网络营销教学网站以企业网站（尤其是官方网站）为分析对象，对企业网站研究的方法和结论，同样也适用于企业博客、关联网站、网上商城等其他形式的企业信息源系统。

（1）网络营销导向企业网站的一般要素：详见“企业网站的基本要素”；

（2）企业网站的结构及对网络营销的影响：详见：“企业网站的结构及对网络营销的影响”；

（3）企业网站的基本内容及对网络营销的意义：包括“企业网站应有的基本内容”、“ 企业网站做不好内容营销的原因”、“企业网站的内容营销策略”、“企业网站的基本内容及对网络营销的意义”。