《网络营销基础与实践》第5版将企业APP的网络营销价值归纳为三个方面：

（1）适应移动互联网的用户行为

在移动互联网环境下，用户已经不仅仅是通过浏览器获取网站上的信息，而且还要主动下载安装他所需要的APP客户端服务。为用户获取信息及购买提供便捷，是企业网络营销的基本战略。

（2）扩展企业信息发布及传递渠道

除了浏览器和第三方手机APP之外，企业还可以通过官方APP向用户发布和传递信息，并且与用户直接沟通，无需依赖微博微信等第三方服务平台。同时，也可以通过APP获得真实用户的行为信息，作为用户资源的积累，为开展大数据营销积累基础数据。

（3）对企业品牌及销售的价值

根据《网络营销基础与实践》第5版第2章节的分析可知，APP不仅仅是移动互联网用户的入口，事实上已经成为移动网络营销的综合工具之一，与企业官方网站的网络营销功能是相似的。

企业官方APP及业务型APP，是网络营销不可缺少的内容。有关APP营销的内容，网络营销教学网站将在移动网络营销基础知识栏目为您详细介绍。

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常用的网络营销工具及其特点