网络营销基础[编辑]

内容简介

　　本书以网络营销的环境协调、产品开发设计、传播沟通和工具应用四大职能为核心构建章节体系，共分十章，内容包括：网络营销概述、网络营销环境、网络营销战略与组织、网络营销伦理、网络营销产品、网络营销整合传播、网络营销工具、网络营销实施与评估、跨国网络营销和网络营销综合应用。
本书每章均附有思考题，以加深读者对所学内容的理解。其中各章节还配有简短的小案例，以便于读者对网络营销理论和实践的理解，以及激发读者的思考和增强读者解决实践问题的能力。本书提供课件、教案、实验指导、习题集和案例库。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业网络营销课程的教材，也可作为企业培训和从业人员的参考书。

     本书由赵文清主编，以网络营销环境协调、产品开发、传播沟通和工具应用四大职能为主线，可分为三部分，共十章。第一部分(第一章)为全书的理论基础，介绍了网络营销的基本概念、基本职能以及网络营销内容体系和网络营销学的相关内容；第二部分(第二章～第八章)为网络营销的内容体系，介绍了网络营销的各项内容，包括网络营销环境、网络营销战略与组织、网络营销伦理、网络营销产品、网络营销整合传播、网络营销工具、网络营销实施与评估等；第三部分(第九、十章)为网络营销实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结，从跨国网络营销和综合应用两个层面综合介绍了网络营销的实现手段和实现方法。全书用简洁、通俗的语言比较全面地介绍了网络营销的基本理论与方法，并力图尽可能多地涵盖网络营销实践的最新发展和理论前沿点，以使读者对网络营销理论与方法有一个全面、系统地了解。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业网络营销课程的教材，也可作为企业培训和从业人员的参考书。

目录

第一章 网络营销概述

第二章 网络营销环境

第三章 网络营销战略与组织

第四章 网络营销伦理

第五章 网络营销产品

第六章 网络营销整合传播

第七章 网络营销工具

第八章 网络营销实施与评估

第九章 跨国网络营销

第十章 网络营销综合应用

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