网络营销与管理[编辑]
内容简介
互联网为我们提供了一种全新的、更强的商务活动方式，这既构成了对传统营销的挑战，也为营销开拓了更为广阔的发展空间。本书主要有两个方面的内容，一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。本书将从网络营销特征、网络营销环境、顾客网络购买分析、网络调研、网络目标市场选择、网站策略、顾客策略、成本策略、渠道策略、网络沟通等方面讨论网络与营销的整合，形成网络营销体系。
本书可作为大学电子商务专业本专科教材，也适用于硕士研究生、对电子商务和网络营销进行研究的人员以及企事管理人员。
目录
丛书总序
丛书介绍
前言
第一部分 网络营销基础
第1章 网络营销概论
1.1 网络营销的实质
1.2 网络营销的基础
1.3 网络营销的特征
1.4 思考题
第二部分 网络营销市场分析
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销外部环境
2.2 网络营销虚拟环境
2.3 思考题
第3章 顾客网络购买分析
参考资料： http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=8942762&ref=search-1-pub
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