营销战略与竞争定位（第3版）[编辑]

图书信息
作　　者：胡利　等著，楼尊　译

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2007-4-1
版　　次：1
页　　数：466
字　　数：685000
印刷时间：2007-4-1
纸　　张：胶版纸
I S B N：9787300078984
包　　装：平装

内容简介

这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。
书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。
本书可作为MBA、研究生和本科生的营销战略教材，也适合那些需要深入理解营销战略问题的营销工作者阅读参考。

作者简介

格雷厄姆·胡利英国阿斯顿大学(Aston University)资深副校长、商学院市场营销教授，英国特许营销学会、英国管理学会及英国皇家艺术和工商业促进会会士，英国教与学学会会员。

目录

第Ⅰ篇　营销战略
第1章　市场导向的战略管理
第2章　营销战备计划
第3章　组合分析
第Ⅱ篇　竞争市场分析
第4章　变化中的市场环境
第5章　竞争环境分析
第6章　组织资源评估
第7章　顾客分析
第8章　竞争者分析
第9章　未来需求和市场要求预测
第Ⅲ篇　确定现在和未来的竞争定位
第10章　市场细分和定位原理
第11章　市场细分和定位研究
第12章　目标市场选择

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