网络营销(3版) [编辑]

图书基本信息

作　　者：瞿彭志　主编

出版社：高等教育出版社出版时间：2009-2-1

版次：2 页数：391 字数：620000 印刷时间：2009-2-1 开本：16开纸张：胶版纸印次：1I S B N：9787040254617 包装：平装

作者简介

瞿彭志，男，长期从事MIS、商业自动化、电子商务及其应用的教学与研究。近年来主持完成了上海市教委“商业自动化”、“电子商务概论”“网络营销”等教材和著作。在国内重要刊物发表了“新一代商业POS系统的设计思想、功能及特点”、“EFT/POS系统与电子货币流通”、“企业电子商务系统的发展周期”、“电子商务企业经营模式研究”、“建设以公众为中心的电子政务”等30余篇学术论文。主持完成了多项“商场管理信息系统”的开发及“我国发展电子商务的研究——基础、步骤和策略”、“企业开展电子商务的策略研究”等多项科研项目，并曾获得包括上海市科学技术进步奖在内的多项奖励。

内容简介

      本书的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的面向21世纪高等院校电子商务专业系列教材之一。经过教育部组织的专家评审，本书的第二版和第三版相继被推荐评为教育部普通高等教育“十五”和“十一五”国家级规划教材。
     全书共14章，第1章简明地介绍了现代营销学的原理，随后的各章节全面系统地叙述了网络营销的基础与环境、网络市场与网络消费者、网络营销战略计划、网络市场的调研、网络营销的产品与价格策略、网络营销渠道、网络营销促销、网络营销广告、网络营销服务、网络营销综合应用等内容，最后一章给出了一些完整的网络营销的成功案例。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，案例具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。
      本书除可以作为高等院校电子商务专业教材外，也可以作为经济与管理学科各相关专业新开设的网络化、信息化课程的教材；同时也可以作为广大从事电子商务和网络营销实务的工作者的参考书。

图书目录

第1章现代营销学原理
1.1 营销观念
1.1.1 生产观念和推销观念
1.1.2 市场营销观念和社会营销观念
1.2 需求与购买行为
1.2.1 需要及其分类
1.2.2 需求属性与状态
1.2.3 购买行为
1.2.4 关于消费需求的6个基本问题
1.3 营销环境
1.3.1 宏观环境
1.3.2 微观环境
1.3.3 企业内部营销环境
1.4 市场细分与选择
1.4.1 市场细分的依据
1.4.2 目标市场选择
1.4.3 市场定位
1.5 市场战略与营销组合
1.5.1 营销手段组合
1.5.2 产品及产品策略
1.5.3 价格及定价策略
1.5.4 分销渠道及其策略
1.5.5 促销方式及其策略
1.6 营销学理论的发展
1.6.1 20世纪50年代的重要概念
1.6.2 20世纪60年代的重要概念
1.6.3 20世纪70年代的重要概念
1.6.4 20世纪80年代的重要概念
1.6.5 20世纪90年代以来营销学的新发展
思考题
第2章网络营销概述
2.1 网络营销内容和特点
2.1.1 网络营销的产生
2.1.2 网络营销的内容
2.1.3 网络营销的特点
2.2 网络营销与传统营销
2.2.1 营销市场要素的变化
2.2.2　网络营销对传统营销的冲击
2.2.3　网络营销与传统营销的整合
2.3　网络营销的发展趋势及新模式
2.3.1　互联网的进一步普及应用带动网络营销发展
2.3.2　网络营销发展的新模式
思考题
第3章网络营销的理论基础与环境
3.1 网络营销的理论基础
3.1.1　网络直复营销理论
3.1.2 网络软营销理论
3.1.3　网络整合营销理论
3.1.4　网络关系营销理论
3.2　网络营销系统
3.2.1　网络营销系统组成
3.2.2　网络营销系统功能
3.2.3　网络营销系统开发
3.3　网络营销站点
3.3.1 网络营销站点的分类与功能
　　……
第4章网络市场与网络消费者
第5章网络营销战略计划
第6章网络市场调研
第7章网络营销产品与价格策略
第8章网络营销渠道
第9章网络营销促销
第10章网络营销广告
第11章网络营销服务
第12章网络营销实施与控制
第13章网络营销综合应用
第14章网络营销案例分析
附录一
附录二
参考文献

参考资料：

扩展阅读：新竞争力：http://abc.wm23.com/