361°网络营销案例分析 [编辑]

361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音。

【事件描述】

2008年奥运会在北京举办，这对众多的中国运动品牌企业来说，既是机遇，也是挑战。谁能抢占商机，谁就能赢得进一步发展壮大的机会。以生产运动系列产品、配件以及运动休闲产品为主的361°体育用品有限公司自然也不会放弃这次机遇。2007年，361°与腾讯合作，在腾讯迷你首页推出了富媒体广告“决胜08中国，勇敢做自己”，掀开了运动产业备战“2008奥运”的序幕。

广告以迎接奥运为主题，烘托出广告主的民族运动品牌特色。361°将其专业运动的品牌定位与奥林匹克运动精神紧密结合，实现了有一个新的成长与飞跃。

在沃顿商学院、cctv全球咨询榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中国”年度评选中，361°与世界500强企业同时获得最高奖项，成为“入选企业最年轻，发展最迅速最快的品牌”。

【案例分析】

361°的成功离不开营销放松的创新。“决胜08中国，勇敢做自己”，361°以民族为基调，以中国情感为2008战略主元素，成功表达了品牌诉求，奏响了品牌的最强音。

（1）有针对性地选择广告载体，保持目标人群和品牌形象的一致性。

361°选择腾讯作为广告投放的载体，较好的实现了对目标人群的锁定。腾讯的用户主要为15-30岁的人群为主。他们不仅思想十分活跃，而且喜好尝试新鲜事物，追逐潮流和品质，具有鲜明的主体意识。这样361°年轻的品牌形象和潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。

（2）巧妙地选择广告形式，成功地传递品牌诉求。

广告采用富媒体广告形式，以奥运烽火燎原为背景，轮流展示361°篮球、田径、羽毛球和足球系列服装，画面人物动感十足。广告语“让世界听到我们的声音”瞬间激发国人奋发向上的民族自豪感，最后以“决胜08中国，勇敢做自己”结束，成功表达了361°的品牌诉求。

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