WIKI词条网络推广要点[编辑]

什么是wiki

Wiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”, 发音wiki, 原本是“快点快点”的意思，被译为“维基”或“维客”。一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。Wiki也指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作.

有人认为，Wiki系统属于一种人类知识网格系统，可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改，而且创建、更改、发布的代价远比HTML文本小；同时Wiki系统还支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助；最后，Wiki的写作者自然构成了一个社群，Wiki系统为这个社群提供简单的交流工具。与其它超文本系统相比，Wiki有使用方便及开放的特点，所以Wiki系统可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识。

由于WiKi可以调动最广大的网民的群体智慧参与网络创造和互动，它是web2.0的一种典型应用，是知识社会条件下创新2.0的一种典型形式。它也为教师和学生的知识共享提供了高效的平台，实现了快速广泛的信息整合。

什么是wiki词条网络推广

wiki词条网络推广是一种建立在wiki这种多人写作工具上的一种新型营销手段。它以关键字为 主，将关键字作为入口，建立产品或公司品牌的相关连接。由于wiki营销是针对关键字来进行的， 所以面向的人群更加精确，对于广告主来说，可以提供很好的广告环境。

Wiki词条网络推广的一般模式

1.正文内容广告：通过词条正文内容透漏推广信息，类似软文；
2.•URL链接广告：词条中的链接，多出现在扩展阅读和参考资料中，URL链接广告是目前应用最多的推广模式之一，为官方网站增加外部链接，也是企业创建百科词条的主要动力，百科词条链接也是搜索引擎优化（SEO）获取外部链接的常见方式；
3.图片广告；
4.图片文字注释广告
5.相册广告；
6.名片广告：百度百科特有的形式

Wiki词条推广的不足

一：我们将对自己的品牌失去控制。当提供了一个平台，消费者们将迅速讲述他们的真实想法。这可能对一些公司来说很令人振奋，但是对于多数公司来说则令人恐慌。

二：我们这样做将会放纵品牌憎恶者——每个品牌、每笔商务都有不愉快的消费者。建议反应：不要让憎恶你品牌的人阻止你为大多数忠实Fans提供其欣赏、有价值的服务。让你的消费者在对话中表达他们的想法，传递的是信任与尊重。当憎恶诬蔑者出现的时候，这些品牌Fans将成为你最忠实的卫士。

三：有些人认为Wiki永远不会创造显著价值。你的公司如何衡量价值感？如果为最忠实的消费者提供参与品牌互动的途径，是有意义的商务组成部分，那么Wiki将数倍偿还你。

四：我们不能冒险采用没有被证实的技术上。建议反应：领先的公司像CBS、HTC、T-Mobile等都已利用wikis来鼓励消费者参与互动，每天有更多的公司投放Wiki。

五：wiki词条的URL链接利用水平不高。词条的URL链接不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接，而且能直接为企业的相关平台带来访问量。但由于URL链接被一些垃圾SEO所滥用，因此几乎所有的百科平台都对URL链接进行了严格的审查，致使一些企业创建的词条无法插入期望的网址信息。

Wiki词条推广的三大优势

wiki更好的满足用户的搜索习惯

人们常见的又百度百科，互动百科，百度知道，天涯问答等，人们可以注册账号对自己关心的问题进行提问和回答相应的问题。搜索引擎的网页搜索固然重要但是在用户没有对一个概念真正清楚的时候所搜索的关键词通常会比较长活不够专业术语通常搜索的结果不会非常的合适，并且对于搜索引擎不是非常熟悉的用户在进行搜索的时候经常会包含个人习惯不注重关键词，“怎么样”“最好”长尾关键词等习惯用户会比较多，这在搜索引擎网页搜索中要对这些词语的过滤才会准确的判断出用户的真实意思。在不是唯一的意思的时候在关键词检索的结果中就会包好大多数人认为满意的结果。对于这些的搜索比较合乎用户习惯的还是问答系统的结果，因为问答系统中相似的搜索问题是非常多的，结果就比较接近用户的真正意图。
wiki是用户调查的最好平台。

在用户在要找的某方面不是非常专业了解的时候即便是采用了比较合适的关键词对检索结果的内容也不会很好的理解，例如用户想了解XX系列的笔记本，在通过搜索引擎搜索“XX笔记本”的时候结果一定是各个代理或厂家的网站，真正能对“XX笔记本”浅显说明的就不多，再加上一堆的术语一定会弄的头大的，尤其是对于不了解术语的人来说即便是将配置说明的非常详细但是他根本不知道这个参数是高了好还是低了好。而此时问答系统就非常有帮助了。将自己的问题输入问答系统会有很多的不同方面的说明和其他人对该问题的评价，相对网页搜索的几个个厂家而言广大的网络用户的回答是非常巨大的，任何人都可以对某一个问题阐述自己的观点并得到较好的展示，搜索结果的用户体验也就非常高。在对众多讨论的观点进行总结的时候就会得到比较满意的答案。

wiki广大的用户群

wiki其实是离不开搜索的，只不过是内置的搜索，那百度每天知道，百度百科来说，百度每天的访问量都是过亿的，而百度知道，百度百科之和就占据了30%以上，有将近三分之一的人在通过wiki系统查找自己的答案，wiki的用户群是非常巨大的。

无论是网络还是传统的行业巨大的用户群就孕育着巨大的商机，针对wiki展开wiki营销让营销赢在起跑线上。

wiki营销网络推广的五大问题

《企业百科推广策略研究报告》的相关调查表明，目前多数企业对百科平台的推广方法认识不足，缺乏技巧，大多数企业只停留在较浅层次的推广上，没有充分有效的利用百科平台相关功能。企业对百科推广的应用还停留在较低层次，大部分企业词条并没有充分利用百科平台可用推广方式进行推广。在线百科词条推广的五大问题如下：

（1）对百科平台的功能和规则认识不足，创建和编辑词条具有一定的盲目性。也就是说，企业不明白百科平台的推广方式，在词条中没有采用适当的推广形式。

（2）百科词条正文应用不尽合理，失去了重要的推广机会。用户通过关键词搜索（无论百科平台内部搜索还是公共搜索引擎），目的是为了获得相关度最高的信息，尤其在以公司名称和核心产品为词条的内容中，适当加入公司信息是最合理的表现方式，实际上多数词条正文并未实现有效的信息传播效果。另外，词条的可读性差，也是影响WIKI传播效果的重要原因之一。

（3）WIKI词条的URL链接利用水平不高。词条的URL链接不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接，而且能直接为企业的相关平台带来访问量。但由于URL链接被一些垃圾SEO所滥用，因此几乎所有的百科平台都对URL链接进行了严格的审查，致使一些企业创建的词条无法插入期望的网址信息。《企业百科推广策略研究报告》对URL链接的添加技巧给出了详细的操作建议。

（4）对其他词条推广形式应用较少。许多企业词条将URL链接作为主要目的之一，显得过于功利且急躁且，对词条中的图片信息传播、文字注释、相册、名片等缺少深入细致的应用。

（5）没充分运用平台资源进行推广，如词条的分享、开放分类设置等。

WIKI词条推广的六大模式

新竞争力调查发现，尽管百科词条的内容千差万别，表现形式也多种多样，不过具备企业网络推广作用的百科词条，都有一定的规律，《企业百科推广策略研究报告》将企业利用WIKI平台开展网络推广的方式可归纳为六大模式，包括：正文内容广告、URL链接广告、图片广告、图片文字注释广告、相册广告、名片广告。

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