网络营销社会化现象[编辑]

      网络营销社会化现象是指，随着社会化媒体的个人表达性越来越强，消费者的意见和体验对其他消费者的影响也与日俱增，企业广告对消费者购买力形成的作用正在逐渐下滑，社会中的每一个个体都将运用社会化媒体工具成为一个营销主体的现象。

网络营销社会化现象的特点

      网络营销社会化现象具有自己的独特特点：长周期；传播的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。

网络营销社会化现象的案例

1.“互联网总统”

      2008年，在美国，黑人出身的奥巴马成功当选总统。奥巴马和大多数美国人一样，很喜欢用Facebook、MySpace、YouTube等社会化媒体工具。凭借社会化媒体的力量，奥巴马筹集到了超过5.2亿美元的竞选经费，超过80%来自互联网，其中大多是不足100美元的小额捐款。奥巴马通过社会化媒体工具不仅仅赢得了捐款，更重要的赢得了一张张珍贵的选票，最终成为历史上第一个“互联网总统”。

2.“你妈妈喊你回家吃饭”事件

      2009年，一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”蹿红网络，这句近乎调侃的话最早出自于百度“魔兽贴吧”，在短短两天时间收到近千万点击浏览，超过30万网友参与跟帖。许多网友将自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”等形式，形成了异常庞大的“贾君鹏家庭”，并迅速引起许多网络媒体和传统媒体的跟进报道，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”这句话成为2009年十大网络用语之一。

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