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企业网站营销[编辑]


营销型网站是最近几年才新出来的名词,目前在行业内还没有一个标准的定义。结合企业网络营销策划服务团队的实战经验,我们认为营销型网站是指以现代网络营销理念为核心,基于企业营销目标进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系,能够有效利用多种手段获得商业机会,提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。

  营销型网站概念的提出,打破了企业对于网站建设的传统认识。事实证明,传统观念中的网站FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象,均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站,就是要明确网站的营销职能,以网络营销为核心目标来进行网站建设。

  营销型网站是为了满足企业网络营销,包括以客户服务为主的网站营销,以销售为主的网站营销,和以国际市场开发为主动网站营销。

  营销型网站实质就是抓住每一个细节,向网站要效益。

  营销型网站的本质就是能赚钱的网站。营销型企业网站的提出:

  1、 企业网站在国内发展从技术角度经历了两大发展阶段,第一阶段是以静态HTML为代表的企业网站建设,这个阶段ASP技术尚未发展到全面普及应用的程度,更多的企业网站建设在满足企业信息和产品信息的简单展示功能,当年流行的词称这个时候的网站是企业的网络名片,意思也仅仅是将企业信息予以网络上展示而已。这个阶段企业网站主要存在以下问题:网站维护困难,表现在要懂HTML代码,或会用Frontpage等简单的编写网页的软件,网站需要更新的话存在每次都需要使用FTP等软件,最初还需要懂在DOS下的FTP命令(记得我1999年在为企业建设网站的时候没有FTP软件,采用的是FTP等命令行的形式上传企业网站文件);网站无法承受大量产品,因为这个阶段没有采用数据库技术,每增加一个产品或一个信息页面均需要改动所有有关联的页面的超级链接等;网站建设目的简单等。第二个阶段是基于ASP动态网页技术的迅速普及企业网站建设的发展阶段,从这一阶段来看企业网站的发展主要表现在技术革新的发展,大量企业网站采用动态数据库技术,实现了企业快速建站和满足了日常维护方便的需要,而在这一阶段也涌现出了更多的企业建站系统,涌现出了更多的模板建站业务模式等。从企业网站发展来看基本可以概括为以上两大阶段。

  2、 从企业网站的发展与企业对网站营销的日益需求来看,企业网站发展是以技术为导向,而企业的需求是以市场、业务的需求为导向,企业网站以上两个发展阶段都没有从帮助企业改善经营的角度来规划企业网站;不管是目前网络标榜的第一代企业建站系统还是第二代第三代,乃至第四代都仍旧以技术为发展的核心,基于这样的企业网站发展现状:企业网站建站技术与服务与企业对网站营销的需求的矛盾日益突出并加剧。如何从网站建设的角度解决这样的矛盾?

  3、 营销型企业网站以及营销型企业网站解决方案破茧而出,网站必须具备一定的营销性才能够满足企业对网站营销的需求!在企业网站建设的大环境下营销型网站从概念和理论上一举打破以技术为导向的企业网站发展历程。营销型网站与国内网络营销专家冯英健先生提出来的网络营销为导向的企业网站网络营销理论上是一致的,而网络营销为导向的企业网站概念的提出早于营销型网站,我们发现在实践与企业应用的角度来说营销型网站更易于实践,同时网络营销为导向的企业网站并没有一套解决方案,传统企业与网络服务机构都处于无从下手的境况。营销型企业网站解决方案是对企业营销型网站的最好诠释,我们不能够仅仅提概念,出理论,我们更需要的是将这种思想应用与实践到企业,至此经过一年多时间的开发、实践、验证,国内第一个营销型企业网站解决方案网赢通正式发布。

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创建者: 巩向锟

最近更新:2011/10/10 1:07:19

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