怀汉新[编辑]

   怀汉新，中国CI入第一人时至今日。“太阳神”依旧是任何一个从事或研究保健品的人无法回避的话题，甚至也是从事或研究中国营销的人无法回避的。从1988年8月“太阳神”正式宣布全面启用整套CIS设计用于营销推广，其后就迅速崛起，红遍大江南北，名震白山黑水。

    “太阳神”开启了中国企业走上品牌经营的漫漫探索征途，历史会不记得太阳神高达13亿的销售额、最高达到63％的市场份额，但不会忘记“国第一CI案”、不会忘记“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。 太阳神的辉煌已经成为过去，从1994年开始不断地下滑乃至最后被转让，但谁也不能否认“太阳神”揭开了中国企业界导入C1战略的序幕，也揭开了中国企业品牌战略的序幕，而这一切的主导者正是怀汉新。在这条道路上，最早的同行者还有杉杉西服的郑永刚、台湾CI专家魏正、香港的设计大师靳埭强等。

   当2003年中国企业(联想、夏新等)掀起一股改换标志风潮之时，依稀看到怀汉新当年力排众议，一锤定音导入Cl的坚毅身影。

生平事迹

1987年，制药工程师出身的怀汉新凭着自己研发的“生物健”项目和5万元的微薄资金开始了“太阳神”的光芒之旅，当时肯定无人能想到“太阳”就会在东莞黄江镇这一地图上根本找不到的偏僻之地冉冉升起。

从1988年8月“太阳神”正式宣布全面启用整套CIS设计用于营销推广，其后就迅速崛起，红遍大江南北，名震白山黑水。当年就实现销售收入750万元，比预期整整高出10倍以上，到1990年“太阳神”的销售额达到2.4亿元的高位，到1992年“太阳神” 成为资产总值高达7亿元的企业集团。自此无人能否认“太阳神”在中国保健饮料行业的“江湖老大”地位，其市场份额最高的时候曾经达到63%，这绝对是一个前无古人后无来者的记录。

尽管今天我们已经知道品牌经营不等于CIS，然而“太阳神”毕竟通过精致的企业识别成功地塑造了鲜明的品牌识别；尽管我们已经知道品牌资产不见得能转化为市场资产，但“太阳神”高达26亿的品牌资产产生的13亿销售额的确远远超过当时的海尔和联想；尽管CIS在今天已经是再普通不过的“常规项目”，但在当时“太阳神”作为中国第一家导入CIS的企业所引起的轰动效应成为中国第一个成功的新闻炒作的样板。

不仅如此，“以形象促销售”的高潮发生在1994年美国世界杯足球赛期间，“太阳神”投资150万拍摄了长达45秒的《睡狮惊醒》篇电视广告，这在当时创了制作成本最高的记录和广告审美主义的先河，迄今“只要努力，梦想总能成真-当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”仍尤在耳。

时至今日，“太阳神”依旧是任何一个从事或研究保健品行业的人都无法回避的巨大身影，因为“太阳神”对中国保健品行业有着“空前绝后”的深远影响。是“太阳神”第一个吹响了保健品产业化的号角(此前有保健品而无保健品行业)，是“太阳神”第一个创造了大规模生产和大规模营销的保健品经营模式(尤其是“广告轰炸”和“人海战术”的鼻祖)，是“太阳神”第一个开始走上品牌经营的漫漫探索征途(相信专家们都不会忘记“中国第一CI案”，人们都不会忘却“当太阳升起的时候”这一经典的广告)。一句话，“太阳神”的发展历程就是整个中国保健品行业潮起潮落的缩影．

获得荣誉

2004年

1月，太阳神集团荣获东莞市卫生局、卫生监督所颁发的“食品卫生信誉度A级”企业称号

3月，经广东省著名商标认定委员会认定，广东省工商行政管理局颁发证书：延续“太阳神”商标为广东省著名商标。

6月，太阳神集团完成了药品GMP认证的工程改造，通过了广东省药品监督管理局组织的GMP现场审查，取得药品GMP认证证书。

11月19日，经中国国家工商行政管理总局商标评审委员会认定：广东太阳神集团有限公司的“太阳神”APOLLO及图形商标为中国驰名商标。

12月，太阳神集团被广东省医药行业协会评为2004年度全省医药行业信息统计先进单位。

1999年

1月，我司被广东企业文化协会评为1989-1998年广东企业文化建设先进单位。

1998年

2月，经广东省著名商标认定委员会认定，“太阳神”商标为广东省著名商标。

1996年

3月，我司被广东省工商行政管理局授予“连续五年重合同、守信用企业”。

10月，我司在国家统计局按95年销售额统计指标排序中，荣列中国最大500家外商投资企业第137名。

1995年

9月，我在国家统计局按1994年主要统计指标排序中，荣列中国医药制造行业单项指标行业十强企业（销售收入第7名、利税总额第3名）。

9月，我司在国家统计局按94年销售额统计指标排序中，荣列中国500家最大外商投资工业企业第65名。

12月，经中华人民共和国国家统计局、中国行业企业信息发布中心评定，按1994年利税总额排序，我司评为“中国行业十强企业”。

1994年

8月，经广东省食品工业技术进步审定委员会审定，我司被授予广东省食品工业技术进步优秀企业。

9月，经中国外商投资企业协会广东外商投资企业协会评审，我司被评为一九九三年度全国外商投资先进企业。

9月，经广东省经济委员会、广东对外经济贸易委员会、广东省工商行政管理局、广东省人民政府社会经济发展研究中心决定：对全省44家广告宣传效益好，企业和产品信誉高，市场竞争能力强，发展潜力大的企业进行表彰，我司被授予“广东省广告宣传先进企业”称号。

10月，我司被广东企业文化协会评为1989-1994（五年）年度“文化建设先进单位”。《新文化、新意识、新管理》被评为广东省企业文化建设优秀论文奖。

11月，经国家体制改革委员会、国家经济贸易委员会、中国证券监督委员会、国家统计局、中国股份制企业评价中心评审、我司被评为“1994年度中国最大300家股份制企业”。

11月，在首届全国保健品市场调查及百强企业评选中，我司被评为行业巨星，怀汉新先生被评为行业著名企业家。

12月，经国务院发展研究中心、管理世界杂志中国企业评价中心确定，在1994年度中华人民共和国500家最大工业企业及行业企业评价排序中，我司位于中国500家最大经营规模工业企业第270位。

12月，经国务院发展研究中心、管理世界杂志中国企业评价中心确定，在1994年度中华人民共和国500家最大工业企业及行业企业评价排序中，我司位于中国500家最佳经济效益工业企业饮料制造业第44位。

1993年

4月，我司“企业经营管理信息微机网络系统”荣获全国企业管理现代化创新成果二等奖。

7月，经中国外商投资企业协会评审，我司被评为全国外商投资企业双优企业。

9月，由国家经济贸易委员会、国家计划委员会、国家统计局、财政局、人事部联合以国经贸（1993）336号发出文件，公布全国大型企业名称，我司被批准为全国大型二档企业。

12月，广东太阳神集团有限公司、广东省东莞市黄江保健品厂荣获“首次中国乡镇企业行业最大经营规模100家”第一名。

12月，广东太阳神集团有限公司、广东省东莞市黄江保健品厂荣获“首次中国乡镇企业行业最佳经济效益100家”第一名。

1992年

1月，广东省医药管理局授予我司为一九九一年度“全省医药行业经济效益先进单位”。

1月，广东省医药管理局授予我司为“广东省医药供销工作先进单位”。

8月，我司在外商投资企业质量、品种、效益年活动中取得显著成绩，被省外经贸委、省外商投资企业协会评为优秀企业。

1991年

12月，广东省食品工业协会、广东省食品工业办授予我司为广东省食品行业“优秀企业”称号。

1990年

3月，我公司被东莞市人民政府评为1989年度“重合同、守信用”单位。

1989年

4月，我司被东莞市人民政府评为1988年度“重合同、守信用”单位。

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