百度百科品牌合作[编辑]

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品牌合作的概念

品牌合作是指一个产品上同时出现两个公司的品牌，也就是说品牌合作策略是一种复合品牌策略，如日常生活中的“一汽—大众”汽车，“松下—小天鹅”等等都是这种情况，原本不同的品牌，甚至是竞争对手，不同品牌或不同类别产品所在公司之间通过协议达成共识，最终合作，形成一种新型的品牌，即实现品牌合作。

品牌合作的形式

（1）中间产品合作品牌，如富豪汽车公司的广告说，它使用米其林轮胎。（2）同一企业合作品牌，如摩托罗拉公司的一款手机使用的是“摩托罗拉掌中宝”，掌中宝也是公司注册的一个商标。（3）合资合作品牌，如日立的一种灯泡使用“日立”和“GE”联合品牌。

品牌合作的优势

品牌合作的现象如此常见，其原因在于每一个实现品牌合作的品牌公司都期望品牌合作的对象可以强化整体的形象或提高客户的购买意愿，最终从中受益。也就是说，品牌合作期间参与品牌合作的双方都希望利用合作品牌的优势，提高本品牌的知名度和影响力。通过品牌合作，合作双方不仅可以结合不同公司的优势，增强品牌的竞争合作，品牌策略力，而且可以依靠知名度高的那个品牌提高自身品牌知名度，达到扩大影响力的作用，进而扩大销售额，节约了各自产品进入市场的时间和费用，即利用零部件公司的名牌效应，减少促销宣传，节约经营费用，降低促销和广告费用，节省其中一方的费用。

品牌合作的劣势（风险）

既然品牌合作有其优势，那么必然存在其不足，实现品牌合作存在其风险，这正是很多独立品牌存在的原因。之所以有些品牌选择孤军奋战，独立存在是因为品牌合作也存在极大的风险：两品牌合作公司的品牌知名度不可能完全相同，因此一旦低信誉品牌公司出现问题，就会影响到高信誉品牌公司的信誉，从而影响高信誉品牌公司在大众消费者心目中的形象，进而可能导致该品牌公司的抗风险能力下降，出现双方公司受益不均，产生危及一方长期利益的现象，最终有可能导致一方劳而无获，另一方反而不劳而获。这样双方的合作就没有了平等，合作不能实现平等受益就更不能平等。

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