当当网创始人李国庆[编辑]

   李国庆，网上商城当当网创始人、联合总裁、中国书刊发行业协会副会长。1999年，科文吸收美国IDG、老虎基金、日本软银等著名风险基金，创办了当当网。当当网以年增长率100%的速度发展，注册用户4000万，占中国网上零售用户数的40%，年销售额12亿元。李国庆目前为当当网的首席大股东。当当网在美国上市后，股价低迷。李国庆曾放出豪言：“当当要跌破16，我早找驴踢我脑袋了”，李国庆的当初一席可谓一语成谶，面对16这一早已跌破的底线，李国庆多少会有些尴尬。

一、个人简介

1964年生于北京，中学就读北师大二附中，荣获“北京市新长征突击手”等荣誉称号。

1983年－1987年在北京大学社会学系学习，任北大校学生会副主席。

1988年－1997年在中央书记处农村政策研究室工作。

1997年，创办北京科文国略信息技术公司和科文剑桥图书公司。从事图书策划与出版。公司品牌“科文图书”“科文西方工商管理经典文库”等，在图书行业声名卓著。

1999年，科文吸收美国IDG、老虎基金、日本软银等著名风险基金，创办了当当网。

二、人生履历

1964年的10月1日出生于北京。1987年以优异的成绩毕业于北京大学社会学系李国庆

。随后工作于国务院发展研究中心和中共中央书记处农村政策研究室。四年中，发表了500多万字专著论文。

1993年，联合北京大学、中国社会科学院、农业部等创办“北京科文经贸总公司”，任总经理、总裁至今。

1995年在美国创办“科文实业集团”并任董事长。主要从事有关中国数据库产品销售，以及国际版权贸易及国际合作出版。

1996年在香港创办科文（香港）出版有限公司，从事面向海外华人市场的医学、商务、科技类图书，多媒体的出版。

同年，在美国认识了俞渝，三个月后在纽约闪电结婚，1997年俞渝回到国内，夫唱妇随。

1997年与美国IDG数据集团、卢森堡剑桥控股集团先后成立“北京科文国略信息技术公司”、“北京科文书业信息技术公司”。

1999年11月与妻子俞渝共同创办当当网上书店，任联合总裁，与妻子俞渝共同执掌当当网。如今当当网已经成为全球最大的中文网上书店。面向全世界，为中文读者提供30多万种中文图书及音像类商品，每天为成千上万的网上消费者提供方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。

三、个人荣誉

2000年7月当选中国书刊发行行业协会非国有委员会主任

2005年1月当选中国书刊发行行业协会副会长

2010芭莎男士十大获奖人员

四、网站上市

北京时间1月19日消息，据外国媒体报道，在刚刚过去的这个周末期间，当当网（NYSE:DANG）首席执行官李国庆通过微博与摩根士丹利（大摩）的女员工展开了唇枪舌剑的对骂战。如今事情似乎已经尘埃落定，双方的当事人还再次通过微博致歉，而且当当网还表示，今天将如约宴请摩根士丹利团队。

在周二的纽约股票交易所的常规交易期间，当当网股价下跌2.81美元，报收于31.05美元，跌幅为8.30%；在此后的盘后交易期间，当当网股价继续下跌势头，不过只下跌0.05美元，跌幅只有0.19%。

随后，李国庆在微博中就不当言论表示道歉。而在腾讯科技有关“您觉得当当网受资本方欺负了么?”的在线调查中，有86.75%网友认为当当网受到了资本方的欺负。食言上当当网的都是瞎了眼的人，自寻不自在，我就是这样，当当网纵容商家欺骗消费者，投诉几乎不起作用，根本没有有效手段来管理，不过，也是我的问题，明明这个网站的名字就说得很清楚，当当就是上当上当，反复上当，我还上这个网站，那就不是当当骗人，因为它说明白了。是我自己往里钻，错在我。在此向当当道歉，你没骗我，是我瞎眼，对不起，你们想怎么整就怎么整吧，谁叫我自作自受呢？是不是啊？当当的老板在偷笑呢。　在“大摩女”事件期间，李国庆曾放出豪言：“当当要跌破16，我早找驴踢我脑袋了”，李国庆的当初一席可谓一语成谶，面对16这一早已跌破的底线，李国庆多少会有些尴尬。

6月17日晚间，当当网传出消息，俞渝和李国庆将使用个人资金回购总额200万美元的公司美国存托股。俞渝和李国庆此时回购股票，有分析称其意图是在提振市场信心。如今当当网股价可谓已跌入谷底，接连遭遇破发，已经持续10天在16美元之下，周五收盘价为11.50元。

除股价持续低迷外，解禁期的到来也为当当网增加了卖出压力。当当网股票的锁定期于6月7日结束，公司内部持有的股票已可进行交易。据国外媒体报道，锁定期过后，当当网将有约5800万股的美国存托凭证(ADS)被解禁，而解禁前，当当流通的ADS仅为1900万股。可见，回购也是为缓解卖出压力。

五、相关事件

1、2011当当京东价格战

价格战缘由

2010年12月21日上午消息，针对京东商城在微博向当当发起价格战一事，微博诸多业内人士发表了看法，他们认为，京东发起的是一场典型的柔道战，并认为京东当当之争是一场现实版的“三国官渡之战”。

这场图书价格大战的源头，据京东商城CEO刘强东(微博)透露是“当当在图书供应商对京东的封杀”，与此同时京东宣布图书“直至价格降到零”。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销。

第一轮价格战

2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。

第二轮价格战

2011年3月第二轮价格战再起，业内专家、科技讯创始人李忠存认为，京东商城希望拓展新业务，动了当当起家的图书大本营，自然会遭到报复性还击。同时，也有分析认为，京东不断挑起和上市公司当当的价格战，是为自己赴美上市做铺垫，引起美国投资界的关注。

京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除!”昨天，京东商城CEO刘强东在自己的新浪实名微博上放“狠话”，不允许公司的图书部门盈利，以对抗老牌图书电子商务上市公司当当网的低价策略。

2、2012当当加入京苏价格战

事件概述

京东CEO刘强东8月14日两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。

事件梳理

刘强东8月14日上午10点连发两条微博：京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。

苏宁易购执行副总裁李斌下午4点回应：苏宁易购所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。

3、2014年出席第二届中国童书编辑与营销年会

背景概述：2014年1月8日，由当当网主办、百道网协办的“诗意童年——第二届中国童书编辑与营销年会”在北京举行，数百位出版社的知名童书编辑及媒体记者与会，李国庆为大会致辞。

主要观点：当当网作为国内最大的网络童书销售平台，去年童书的销售是最好的。”李国庆介绍，去年当当网纸书销售约2亿册，数字书下载达到2000万册，超过10%，更多的童书在minipad上给孩子阅读，数字书不是简单的纸书的扫描，而是充满交互互动，做得好未来数字童书将可以有100%的增长。[1]

李国庆还指出，去年实体渠道仍然在萎缩，主要是房租太贵，他希望童书编辑大力发展优秀的数字童书，将精彩章节挂到网上带动销售提升（去年当当网童书评论条数翻了3倍），以及一起和出版界联合搞自己的读书会，请名家与家长、孩子面对面，来多渠道拓宽网络童书销售。

4、2014年加盟《私人订制》

这次加盟北京卫视《私人订制》[2] ，李国庆以投资人的真实身份，与一位名叫孙浩的“北漂”保安进行了一场实打实的商业谈判。台湾美女林志玲与李国庆组成娱乐界和商界大咖的“左林右李”，成为该栏目“首秀”的一大亮点。尽管对手从商业领袖换成了“北漂”保安，李国庆仍然不敢掉以轻心，在谈判环节中放水，而是一直认真应对谈判对手，以自己的学识、经验和人格魅力，征服了孙浩和明星组成的“造梦团队”。而李国庆也以其强硬的性格、卓越的口才、超强的表现力，被网友戏称为“综艺中的电商大佬，电商中的综艺大咖”

六、童话爱情

1996年4月，时任北京科文实业集团董事长的李国庆带队到美国哥伦比亚州考察，在饭局上邂逅了比他小一岁的俞渝，两人交谈甚欢，可以说是一见钟情。
饭毕，李国庆邀请俞渝喝咖啡。其时，李国庆成立科文实业集团一年余，利润薄，惨淡经营，又刚刚和女友分手，人生处于低潮期；俞渝，在纽约创办了“TRIPOD国际公司”，事业上小有成就，可是情感方面还处于空窗期，一不留神就成了大龄剩女。李国庆 俞渝

两颗孤独的心灵瞬间迸出了火花。两个人从相遇到结婚，只用了三个月的时间。
婚后，俞渝去西单图书大厦买书，结果找书找得晕头转向，她想到了自己在美国上“亚马逊网上书店”购书的体验，觉得如果在中国也办一家网上书店，一定能够给读者带来便利。
李国庆也嗅到了商机，立马拍板和老婆大人一起创业。在创业中，两人历经坎坷，互相扶持。在生活中，两人相濡以沫，从来没有红过脸。性情中人的李国庆在微博上的火爆表现让人大跌眼镜，俞渝总是站在自己丈夫的一边，她对自己丈夫的评价是：“李国庆就是一个性情中人，比较二的一个人。”

七、电商未来

当当网联合总裁李国庆在日前举行的派代年会上作出未来电子商务发展的六大方向预测，其中他认为垂直品类、前店后厂模式、团购和奢侈品代购都还有很大发展空间，同时表示电子商务行业哄抬广告价格，他认为任何一个行业如果在两三年内就进行一轮洗牌，这个行业都不会有未来。

八、狂人语录

天猫篇

别挤对俺当当网啊，天猫的猫抓住老鼠就是好猫，淘宝还是TMALL(即天猫)，解决了假冒就是好MALL。

马云、李彦宏篇

网上打假和打侵权，比实体容易。马云和彦宏有决心或者政府有决心是可以一网打尽的。法律是存在的，别利用互联网钻法律空子，别当婊子又立牌坊，别以为院外活动到大领导人去调研了就有恃无恐。媒体不是你们家开的。草民意志不可欺。当年北京的秀水街和上海的襄阳市场及廊坊的假货市场都可以打掉。

刘强东篇

我跟刘强东做事风格不一样。刘强东不懂事，招国美、苏宁干吗?自己不偷着乐，到外面喊，不然国美、苏宁的电商进程会推迟两三年。

价格战篇

对一切价格战的竞争者，都会采取报复性还击。价格战我们是逢战必上，因为手里有钱。在我们想要的品类，谁敢进犯，我就狠狠地打击。

演讲篇

总收到邀请我去作创业演讲，这是我拿手的。但今年忙于顾客体验改进，很少接受了，请谅解。另外为节约我的时间，我去大学演讲从来要求低于2000人不讲，礼堂不够可以操场。前年作了10场面向企业的，都是低于1000人不去;拒绝和当地官员及学员聚餐，拒绝被接送，拒绝公务舱和五星酒店，都省点不好吗?

语录

作为电商价格战的开山鼻祖，李国庆乐此不疲。他喜欢宣战，总是，磨刀霍霍，将对手杀个血流成河。

不喜欢他的人说他是“企业家里的农民”，喜欢哗众取宠，喜欢挑事，他毫不客气地回击：“我就不爱装孙子!”

面对竞争对手，李国庆甚至放言：“我很为京东担心，他现在手里还剩下3亿美金，怎么跟苏宁、国美打这场仗?”

2012年8月，刘强东点燃了一场“电商史上最惨烈价格战”的导火索，此后5天，参战各方不断被爆出战前涨价、网页间歇性“休克”、价格低却缺货等电商惯用的促销手法。

针对价格“假摔”，李国庆毫不客气。“京东和苏宁易购显然是‘假打’，是个噱头，目的是吸引投资人眼光。”他提倡“合理的价格战”，并向政府“投诉”：“政府该出手了，应该去反不正当竞争了。”

心知肚明者甚多，偏偏李国庆就要说出来，得罪同行无数。

在2012年12月的央视年度经济人物颁奖典礼上，“线上大佬”马云和“线下大佬”王健林打了个赌在2022年，如果电商市场份额占到50%，王健林给马云1亿，否则马云给王健林1亿。

这次，李国庆又没忍住：“未来3年，电商只会占据零售市场10%的份额，并就此打住。”

与群情激昂的电商大佬们相比，李国庆保守得让人扫兴：“网购族的增速会大幅放缓，红利时代已经过去了。”

九、服装代言

刚刚过去的“双12”，当当打出“终极大促销”，李国庆在微博上晒出刮痧半裸照，说为订单激增而上火，被网友戏称为“艳照促销术”。2012年国庆节，为配合当当在黄金周期间推出的“服装节”，从西服到皮衣，再到貂皮大衣，李国庆当了一把代言人。

面对围观，李国庆嘿嘿一笑：“聚美优品的老总不就给自己的公司代言嘛，我出卖一点色相，也是可以接受的。”

十、入驻天猫

为了卖百货，硬汉李国庆甚至“从了”天猫。2012年10月，当当将80万种图书品类和30多万种百货品类入驻天猫，这一行为被业内评价为“当当自降身价换流量”。李国庆倒是很想得开：“我们这次入驻的主要是百货，在这方面，我确实需要天猫的帮助。”

通过天猫，当当百货拥有了更多销路。同时，货到付款、次日到达、当面退换货等特殊服务也在天猫上得到了支持，弥补了当当物流不畅的短板。

也有人提醒他，别把天猫养肥了，它一旦开始自己做产品，就没你什么事儿了。李国庆赶紧喊停：“嘘，不能让他们明白这个道理。”

入驻前，李国庆就注意到天猫、淘宝坚决不做自营。李国庆觉得，天猫其实就是个商业地产，在最热闹的街上搞了个购物中心。“我们当然要入驻了，人家流量大，租金也不贵。”

十一、甘愿在大家电领域挣擦皮鞋钱

在激烈的电商家电价格战中，总少不当当网CEO李国庆(微博)和京东商城CEO刘强东(微博)(微博)“大嘴”之间彼此揶揄调侃。刘强东称在价格战中当当网是擦皮鞋的，李国庆回应称，甘愿在大家电领域挣擦皮鞋钱。

李国庆表示，“在大家电竞争中老刘嘲笑当当网是擦皮鞋的，有道理，战略合作，优惠顾客理念一直是当当理念，国美(微博)大家电采购价格优势转化为当当网的优势！我愿意给国美擦皮鞋，只要这个理念共识不破裂，我甘愿在大家电领域挣擦皮鞋的钱。”

李国庆称，“昨夜和国美通电话，他们决定：不管苏宁京东真假打，当当网国美旗舰店是真打！不仅是大家电。700亿打不过50亿？我估计是狱中黄总的高见！”

谈及此次京东苏宁大战，李国庆说，京东对大家电口水价格战，想唬住国美苏宁，放弃对京东主力品类数码3C价格战，可美苏不被吓，不仅资本雄厚，实在是因家电采购成本比京东低10%,国美苏宁以京东进价销售还有12%毛利率（是减少6个点），但两巨头实现线下向线上转移，节省比公共厕所还多的门店开支，规模利润不减。

在其看来，京东此次不是真打价格战，而是为了塑造低价“形象”。“他们数码3C家电和日用百货图书价格指数最贵，从我们自己每日价格监测和一淘监测结果都如此。”

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