康佳集团论坛营销案例分析[编辑]

“康佳”号飞机，一“帖”成名。

【事件描述】

2003年8月29日，康佳集体在深圳宝安机场举行“康佳号”客机启航仪式，同时为数十名当年考上北京重点高校，免费乘坐“康佳”号赴京的深圳学子送行。这是国内有企业冠名的第一架飞机，张曼玉作为康佳集团的形象代言人，巨幅照片在机身两侧十分醒目。

这是一个在企业冠名、名人营销上较为成功的公关事件。也许是无心插柳，也许是故意为之，总之，通过网络的演绎和炒作，这件事迅速成为大众的热门话题。网络的炒作源于某论坛发布的一则帖子“一个男人光天化日之下给张曼玉擦背”。没想到此贴迅速成为各大论坛所转载，一时“康佳号”飞机名声大震。国内“首例”的定位极其广泛的影响力，使深圳康佳“张曼玉康佳号机身广告”成为2003年度十大公关事件之一。纵观此次公关事件，论坛的迅速传播功不可没。

【案例分析】

从论坛的效果看，可以看出此贴是别具匠心的。首先，标题暧昧，极富诱惑力，同时又以有“柏林影后”之美誉的顶级影星张曼玉作为薃头，自然引起网民的广泛关注。论坛营销使康佳号机身广告事件营销的影响力进一步被放大。

（1）品牌的知名度大幅度提高。

康佳为飞机冠名，张曼玉作为企业形象代言人被绘上民航客机，作为国内首例，本身就是热门事件。再通过论坛炒作，事件的影响力迅速扩大，越来越多的网民也正是通过这则帖子知道了康佳，进而关注起康佳。

（2）进一步提升了品牌的美誉度。

康佳为飞机冠名，从某种意义上来说，预示着企业新一轮的腾飞；而邀请顶级影星张曼玉作为形象代言人，也蕴含这康佳打造国际品牌的战略。此外，作为康佳爱心公益活动的一部分，“康佳号”免费送深圳籍大学新生进京，无形中增加了网民对康佳的好感，康佳品牌的美誉也因此得到了进一步提升。

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