搜索引擎[编辑]

     搜索引擎英文名称为search engine，是万维网环境中的信息检索系统，其中包括目录服务和关键字检索两种服务方式。应用于通信科技（一级学科）；交换选路（二级学科）这两种学科。 

定义

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

搜索引擎营销的基本原理

      搜索引擎营销的基本原理:企业将信息发布到网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站或网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其连接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

搜索引擎分类

搜索引擎按其工作方式主要可分为五种，分别是图片搜索引擎、全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎、元搜索引擎和　垂直搜索引擎。

     图片搜索引擎

　　图片搜索引擎是全新的搜索引擎，目前国内有安图搜。基于图像形式特征的抽取：由图像分析软件自动抽取图像的颜色、形状、纹理等特征，建立特征索引库，用户只需将要查找的图像的大致特征描述出来，就可以找出与之具有相近特征的图像。这是一种基于图像特征层次的机械匹配，特别适用于检索目标明确的查询要求（例如对商标的检索）。产生的结果也是最接近用户要求的。但目前这种较成熟的检索技术主要应用于图像数据库的检索，在网上图像搜索引擎中应用这种检索技术还具有一定的困难。

    全文搜索引擎

　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、 AltaVista等，国内著名的有百度。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。　　

    目录索引

　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以 不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有DMOZ、LookSmart等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。　　　

   元搜索引擎 (META Search Engine)

　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。

   垂直搜索引擎

　　垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。相比通用搜索动辄数千台检索服务器，垂直搜索需要的硬件成本低、用户需求特定、查询的方式多样。

　　除上述五大类引擎外，还有以下几种非主流形式：

　　1、集合式搜索引擎：如HotBot在2002年底推出的引擎。该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。
　　2、门户搜索引擎：虽然提供搜索服务，但自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。如MSN Search就是借用Bing这个搜索引擎。
　　3、免费链接列表：这类网站一般只简单地滚动排列链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。　　

　　由于上述网站都能为用户提供搜索查询服务，我们通常将其统称为搜索引擎。

搜索引擎的起源　

所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名学生（Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan）发明的Archie（Archie FAQ）。Alan Emtage等想到了开发一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了Archie。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。 由于Archie深受欢迎，受其启发，Nevada System Computing Services大学于1993年开发了一个Gopher（Gopher FAQ）搜索工具Veronica（Veronica FAQ）。Jughead是后来另一个Gopher搜索工具。

搜索引擎作用

搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功能，同时也是“研究网站用户行为的一个有效工具”。高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售，而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析，对于进一步制定更为有效的网络营销策略具有重要价值。

     1、从网络营销的环境看，搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用 　

     2、从效果营销看，很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销 　

     3、就完整型电子商务概念组成部分来看，网络营销是其中最重要的组成部分，是向终端客户传递信息的重要环节
搜索引擎的特点
常用的两大中文搜索引擎：百度、谷歌。
百度：是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。也是目前国内人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要产品有：百度搜索、百度竞价、百度联盟等。
对于文章内容而言，百度更注重文章的原创性，更注重网站的内部结构是否合理、是否有利于访问者的阅读。
从文章更新收录方面来看：百度一般采取先收录再整理的方式。百度随网站的更新速度变化而变化，网站更新速度快，百度抓取速度同样也加快。收录以后，百度将会对收录页面进行整理，并舍弃部分重复的、无用的页面。对于新站不会立刻收录，当新网站有了一个不错的表现，并且有了较多的反向链接，会出现一个阀值，百度判断其网站内容的质量，会开始收录这个新站点内容，这时候网站才会出现来自百度的流量。而百度对于自己的网站(百度知道、百度空间、百度百科等)给予较高的权值。
谷歌: Google.com是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。 谷歌更注重用户体验，较之百度更加的公平。但国内访问者较少。
对于文章而言：谷歌同样喜欢原创的内容，比较百度，谷歌更倾向于网站外部链接的多少和质量。谷歌认为外部链接多，并且质量好的网站为好网站。
从文章更新收录方面来看：谷歌收录页面比较的平稳。谷歌能够对网页的重要性做出客观的评价，PageRank并不计算直接链接的数量，而是将链接解释为投票。然后以投票数量来评估该页的重要性，同时也分析网页内容、网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素，相邻网页的内容等，然后确定是否收录。谷歌收录后基本能保持稳定的收录量。目前谷歌收录比百度收录较快、较多。

影响

网吧
走进网吧，不难发现各个网吧内的电脑浏览器首页或工具条上都会有google或百度的标志。百度甚至还推出了网吧联盟，可见搜索引擎们对网吧行业都格外的青睐。我们常用的搜索引擎无非就是百度和google两种。从百度方面来看，百度联盟可以算是唯一一个能够覆盖所有网吧并和几乎所有主流网吧软件缔结合作关系的媒体运营平台。而google方面也不甘示弱，谷歌已经注意到了网吧市场，网吧已经成为了谷歌的新型合作伙伴。网吧的首页和工具条上都会出现谷歌的标志，相应地会给谷歌带去流量。谷歌对网吧市场的关注，表明谷歌注意到网吧作为中国互联网市场的特色之一。由于中国PC拥有量远落后于美国等西方国家，网吧作为网民主要上网地点的比例逐年在上升，中国网民在网吧上网的比例偏高。据CNNIC 第20次中国互联网络发展状况统计报告显示，超过1/3（37.2%）的网民表示经常去网吧上网，比2006年12月的32.3%高了5个百分点，第一次超过网民在工作单位上网的比例而成为第二大上网场所。
网站
一个网站的命脉就是流量，而网站的流量可以分为两类。一类是自然流量，一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够更多更有效的抓取网站内容，那么对于网站的好处是不言而喻的。所以，SEO也应运而生了。
在百度和谷歌两大搜索引擎的工作中，百度的工作周期相对来说短一些，百度大约在10天左右重新访问网站一次，Google大约在15天左右重新访问一次网站。由于一天之内不能游历全球所有的网站，如果推广网站时，能到更多的网站上提交相应的网站信息，也是加快蜘蛛收录网站内容的重要环节。

组成搜索引擎一般由搜索器、索引器、检索器和用户接口四个部分组成：
搜索器
其功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息；
索引器
其功能是理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表；
检索器
其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理反馈信息；
用户接口
其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。
编辑本段市场市场概述
2010年4月12日，艾瑞咨询今日发布的中国搜索引擎市场份额报告显示，2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元。中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），相比2008年的50.3亿元年同比增长38.5%。预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。
2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%。自2007年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6%、19.7%和20.6%。
竞争格局
双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界
2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为96.2%；流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%，基本垄断中国搜索引擎市场。艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。
编辑本段语言判断人们喜欢以他们所知道的语言列出的搜索结果，这对搜索营销人员是十分重要的。当一个搜索者输入上面图中的搜索请求时，只有用中文写的网页将被显示在搜索结果里面。
在有些国家，例如日本和中国，大部分搜索者想要结果限制在母语上。但是在其他地方例如瑞典，搜索可以采用瑞典语和英语来进行。不同国家的搜索者有不同的语言偏好。
对搜索营销人员而言，重要的是搜索引擎知道网页所使用的语言，如果网页没能被正确地识别，可能就会从本应发现它的搜索者面前消失，从而降低你的引荐访问。
那么搜索引擎是怎样判断网页所使用的语言呢？这里有很多不同的方法：
语言meta标签
很多网页通过一个HTML标签来表明网页使用的语言，例如 ；表示使用的是日语，看起来简单，搜索蜘蛛程序读取标签，于是搜索引擎知道是什么语言了。但是相对多的语言meta标签是完全错误的，没有标签，句法错误，以及语言编码错误等等。搜索引擎确实查看这些标签，但是它们很少只从这些标签来判定网页的语言。
字符编码
计算机文件（包括HTML网页）需要“对译本（Key）”正确翻译文件中的字符（字母，数字等等）。这种对译本被称为字符编码。由网页中meta标签里声明，例如。
网站浏览器和搜索蜘蛛程序假定网页按照西方语言编码，因此使用这些语言写的网页不需要这个标签。为了浏览器显示正确，亚洲、阿拉伯和古代斯拉夫语的文本确实需要这个标签。因此，当搜索引擎看到针对这些语言的表情，它对正确显示网页的语言有了很高的保证。
内容分析
搜索引擎通过研究内容中的字符模式来最终判定网页的语言，哪怕是短到只有两句话的网页，内容分析的精确度也非常高。Meta标签只有在内容分析后还不确定的情况下才被使用。
多数情况下，搜索引擎会自行正确地判断网页的内容，对于只有很少几个词的网页，要保证网页被正确识别，正确的编码语言和meta语言标签很重要。

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