维达 视频营销[编辑]

      案列名称：维达：病毒视频掀起“幸福风暴”

      案列背景： 一年一度的七夕节带来浪漫幸福气息，同时也为维达提供了绝佳的营销机遇——借着七夕这股中国最浪漫的风暴，维达集团携手土豆网打造“幸福营销”的概念，不仅备受业内人士赞誉，也赢得众多消费者的倾心。 维达品牌是国内领先的生活用纸品牌，也是中国消费者接触最早，接触程度最高的生活用纸品牌。今年恰逢维达品牌25周年庆典，一改以往低调务实的品牌风格，携手土豆网，在视频营销领域掀起了一场“幸福风暴”。

     创意策略：通过生动有趣的故事情节，不懂声色间展露维达纸巾“柔韧”的特性。

     视频作品名称:维达  叶问咏春拳治办公室恋情

     成功原因：运用“谐趣视频”打响头炮。维达邀请土豆拍摄了2条本营销推广专案中使用的视频：“叶问咏春拳治办公室恋情”和“劲爆！女同事办公室主动献吻”，在逗乐网友的同时，让他们牢牢记住维达纸巾“柔软”、“柔韧”以及“香味宜人”的特性。同时，只要点击播放器下方的“一键转帖”，就能轻松地将视频同步分享到开心网、人人网、新浪微博等网站，实现连锁传播。其次，建立幸福专区满足网友的互动需求。在维达专区中，最吸引眼球的莫过于 “DIY 属于你我的幸福纸巾盒”活动。活动时间从2010年8月持续到12月，操作方式非常简便，只要上传4张照片，就可以自动生成以这些照片为画面的纸巾盒。DIY 的纸巾盒不但可以进行 3D 预览、打印，还可以分享到 SNS、微博让朋友们欣赏、投票。当周票数最高的12人，更会获得由维达为其精心制作的 DIY 纸巾盒。轻松温馨的 DIY 小游戏倍受网友喜爱，短短一个月的时间内，已经有上千个参赛作品被上传，愈400,000的点击量。
最后，为配合维达25周年品牌巡展活动，全面发挥线上营销整合能力。维达将在北京、上海、广州、深圳、江门5个城市进行线下巡演，届时参与线下活动的消费者，将以神秘而又有趣的方式在土豆网参与互动。
精彩仍在继续，快来参与维达25周年嘉年华吧！

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