病毒式营销：世纪佳缘[编辑]

        被称为“光棍”的单身网友中有个很有意思的说法：2011是光棍年，到2011.11.11仍然单身的人不再是“光棍”而是“神棍”。2011年酷狗与佳缘合作，以此说法作为宣传点，全年以“光棍大革命”为主题进行系列活动，号召单身网友主动出击，尝试在世纪佳缘交友，找到心仪的另一半。 “在线结婚证”是系列活动中的第一个。

      活动时间：2011年2月12日—4月13日 活动主题：光棍大革命

      目标受众：20—35岁的年轻群体，以白领群体为主，包括部分在校学生，大多由于人际关系圈过于狭窄而单身。受传统观念的影响， 他们大多会面临来自家庭的压力，但是仍然对爱情和婚姻保持宁缺毋滥的态度。

      活动目的：一是扩大佳缘的品牌知名度，增加佳缘的品牌曝光；二是要通过活动引导网友，让他们从希望恋爱转变为主动出击，开始尝试通过世纪佳缘在线交友。

      创意方向：这是一个全民娱乐的时代，以轻松愉快的活动吸引网友，进而引导他们进行病毒式传播，已成为网络传播制胜的不二法门。此次活动我们以网上自制结婚证这一趣味游戏为主，在游戏过程中植入世纪佳缘品牌，游戏之后以文案、活动按钮引导网友注册。

      实施过程： 以酷狗硬广资源覆盖目标受众，吸引他们到MINISITE参与活动。专区与新浪微博、腾讯微博进行媒体合作，网友完成结婚证以后除下载图片外，还可直接发布到微博，形成“制作—下载—发布”或“制作—微博发布—转载—好友试玩”的传播模式。同时在新浪微博、腾讯微博建立在线制作结婚证游戏应用，并采用BBS、SNS、BLOG等网络渠道进行整合传播，进一步扩大活动影响范围。

      效果：光棍大革命活动期间，在酷狗平台上的展示量超过2,490,000,000人次，专题点击量32，611,416 ，网友制作结婚证1，761,567。活动期间共有323,246名网友注册世纪佳缘。 活动过程中，网友通过QQ、微博等线下广泛传播，推广期结束以后仍有大量网友参与活动。在线制作结婚证游戏应用仍在新浪微博、腾讯微博使用，整个活动的效果仍在延续。

     不足：这项活动是以游戏的方式进行的，活动中抱着玩玩的态度的人很多，所以在活动中一定要强调其严肃性和合法性。

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