索尼公司网络营销案例分析[编辑]

索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚。

【事件描述】2007年10月24日，索尼中国有限公司在北京举办“有型、有色”2007年索尼数码相机秋季新品发布会。全球同步推出为年轻新生代用户全新设计的Cyber.shotDSC-T2数码相机。为配合Cyber.shotDSC-T2上市，索尼在垂直互动门户网站——泡泡网上投放了网络广告。

广告灵活运用多种形式，巧妙组合，大气华美，互动性强，很好的展示了Cyber.shotDSC-T2得产品特性，有力地促进了新品销售。2007年11月索尼数码相机销售量处于国内DC市场领军位置。

【案例分析】

索尼Cyber.shotDSC-T2产品广告创意独特，有效融合了产品卖点，产品有型有色，广告有声有色，精确到位的传达了品牌的核心诉求。

（1）产品信息传递新颖、有效

广告将卡通人物、视频内容及产品元素完美结合，色彩绚丽，动感十足，视觉冲击力强。在广告信息充分曝光的同时，还人性化的顾及到客户的感受，播放时完全不影响用户浏览信息。广告的趣味性也吸引着用户随时与之互动，不知不觉中接受品牌信息，加强宣传效果。

（2）营销推广直击优质、核心受众

泡泡网是国内有影响力的IT垂直互动门户网站之一,作为专业性网站，它与索尼Cyber.shot的产品特性契合度比较高。更为重要的是，泡泡网50%以上的注册用户来自于北京、上海、广州3个发达地区，拥有较强的消费能力。索尼直接面向优质、核心的目标人群进行推广，有力地促进了Cyber.shot的市场销售。

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