当当网更名[编辑]

    10月20日消息，当当网今日正式对外宣布更名为“当当”，同时还将更换Logo设计，企业口号也由“网上购物享当当”更换为“敢做敢当当”。业界人士分析称，当当网此番对企业名、企业口号以及企业Logo做出大幅度修改，或标志着当当即将进入全面转型时期。

一、简介

    当当网是国内领先的B2C网上商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。
    当当网成立于1999年11月，以图书零售起家，已发展成为领先的在线零售商：中国最大图书零售商、高速增长的百货业务和第三方招商平台。当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，是中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

二、背景

    迄今为止，当当网成立已有15年。15年间，当当网在我国电商行业还是占据了一席之位，但随着京东商城、阿里巴巴的上市，当当网与二者之间的差距正在逐渐拉大。

    今日，当当网宣布更名为“当当”，企业口号由“网上购物享当当”更换为“敢做敢当当”，企业Logo也由原来的纯汉字更换为“一对红色的圆形铃铛”。目前，全新企业名与企业Logo已正式上线，访问当当首页即可查看。

三、更名原因

    1、转型时尚电商

    实际上，当当的转型早已悄然发生，无论是从当当之前的一系列动作都还说当当对外的发生都能看出。用户更愿意在网上买各种东西，而不仅仅是图书，还有日常生活中需要的服装、百货。
    本次当当的一系列改名、改logo、改口号则意味着当当未来较长时间的核心战略将围绕服装、百货来打造一个全新的时尚电商，这是一个品牌内涵重塑的过程。对于消费者，当当曾经所提供的服务足以使其对当当出售的服装百货信赖，当当也乐于扩大规模提供更多服务，满足更多用户的需求。
    其实正如当当CEO李国庆所说：目前电商行业已经进入“后阿里时代”，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入『时尚』的基因”。

    2、从图书到服装

    当当网最初由图书的在线销售起家，主要针对B2C业务。当当网在上架图书的品类上最齐全，退货率较低，凭借这些优势，当当也获取了相对较低的进货价格。
    当当网一直占据了市场的龙头地位，拥有线上市场份额的50%左右，比巨头亚马逊和京东的市场份额都要高，更是占据了全国图示零售市场份额的三分之一。虽然今年当当的图书销量和净利润都获得了大幅的增长，但是京东这样的电商对于当当来说始终有巨大的压力。图书相对较难差异化，在前几年面对与当当打价格战的京东时，当当出现了多个季度的亏损。
    在在线图书领域经过了一系列诸如独家品、无线等战略之后的当当，总算站稳了脚跟。当当也开始了向其他品类的扩张。2013年5月，当当网推出服装尾货特卖频道“尾品汇”。今年9月11日下午，当当网在北京举办了“2014服装秋冬新品发布会”。今年9月15日，当当网上线买手店。目前当当的非图书业务比重已经超过了60%，而服装这一业务更是连续6个季度增速超过100%。

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