网络广告模式概述[编辑]

网络广告概述
一、 网络广告的定义
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切的说，是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。它是互联网作为市场推广媒体最先被开发和利用的营销技术。
网络广告从制作形式的角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等；从展示的角度来看，有Baneer广告、插播广告、植入广告、RSS广告、邮件广告、分类广告等。
二、 网络广告模式
网络广告模式是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。
网络广告模式的类型多种多样，可以从以下角度对网络广告模式进行分类。
1、 按网络广告的发布平台划分
1） 综合门户广告
综合门户网站主要提供新闻、搜索引擎、聊天室、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服务。在中国，典型的综合门户网站有新浪、腾讯、网易和搜狐等。而此类网站聚集了大量的网上浏览者，随着网民不断地涌入，带来了大量的网站流量，自然就有网络广告的价值。
2） 垂直媒体广告
垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关此领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。例如，IT类网络媒体的中关村在线、PC泡泡等；房产类垂直网站中的搜房网等；在线视频类网站中的土豆、优酷、我乐网等。越来越多的网络广告出现在此类专业性的垂直网络媒体上。
3） 网络社区广告
作为网上交流空间的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，因此网络社区广告通常具有较强针对性，针对特定领域和兴趣需求的目标广告受众。
4） 网络工具广告
随着网络的普及，出现了很多网络工具和软件，帮助用户更好地应用网络。而网络工具的广泛应用，越来越多的广告植入到这些网络工具中。例如，腾讯、迅雷、暴风影音等客户端软件；Iebook、ZCOM佐罗网、POCO魅客、Xplus新数通等电子杂志及邮件列表等形式。
5） 搜索引擎广告
基于搜索引擎及其细分产品的各类广告，包括关键词广告（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如百度精准广告）、品牌广告等多元广告。
6） 网络广告联盟
网络广告联盟平台指拥有中、小站点（网站或WAP站点）资源的联盟平台。通过联结上游广告主和下游加入联盟的中、小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中、小站点提供广告收入的平台。例如，Google Adsence、百度联盟等广告联盟。
2、 按网络广告媒体的运营模式划分
1） 自营模式
自营模式就是指网络广告的媒体运营商自身独立拥有媒体的所有权，自主经营广告媒体。前面所提到的综合门户广告、垂直媒体广告、搜索引擎广告、网络社区广告、网络工具广告就属于自营广告。
2） 中介模式
中介模式是对自营广告媒体的整合，本身不运营广告，只是提供一个网络广告主和网络广告媒体进行网络广告交易的中介平台，如阿里妈妈、亿告等。
3） 联盟模式
联盟模式是指集合中、小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式，例如，网络广告联盟采取的就是此类运营模式。

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