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企业标准色[编辑]


     企业标准色是通过某种特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应,传达企业理念和产品特质的重要识别要素。

     【1】色彩的三要素。

     在五彩缤纷的世界里,人的视觉所能感知到的一切色彩首先可分为彩色与无彩色两类,前者有红黄蓝等色,后者则指黑白灰色。认识和区别不同的色彩,就必须了解色相,明度和纯度这三个基本的色彩要素。色相就是色彩的相貌,是一种色彩区别于另一种色彩的名称;明度是指色彩的明暗程度; 纯度是指色彩的饱和和程度或鲜浊程度。

    【2】色彩的具体联想与抽象情感。

     除了色彩本身的知觉刺激能以引起人的生理反应之外,不同的生活习惯,宗教信仰,社会规范,自然景观与日常生活的种种影响,都不同程度地使人们对色彩产生具象的联想和抽象的情感。这种联想和情感是人类对色彩的共同认识。企业标准色心理基础正是建立在人类对色彩的共同认识的基础之上的。个性色彩的挖掘是依赖于共性认知的,共性的认识又在个性的色彩中得以体现。

    【3】色彩的民族特性。

     世界上不同的国界和地区,由于受各自不同历史文化传统的影响,对色彩的象征意义有不同的理解,因而喜好,禁忌也各不一样。了解,研究色彩的这种民族特性,选择有利于本企业的色彩,对于树立良好企业形象,参与国际竞争有很大好处。

    

参考资料: 《企业形象策划》【修订版】 白玉 王基建 主编 武汉理工大学出版社
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创建者: 蔡庆滕

最近更新:2011/10/13 5:22:30

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