微信商业化仍差“一公里”[编辑]

一、微信产业化

产业互联网化，成了巨头新一轮的掘金机会。今年10月31日，腾讯公司在全球合作伙伴大会上宣布，目前微信平台已经拥有800万公众号，除了之前向终端商户开放支付外，微信将向第三方平台首次开放多个接口，包括微信公众号登陆权限等多个接口，第三方在获得许可后，可以向商户和企业提供各种运营方案。2013年以来，微信先后开放了支付、公众账号等功能，但其商业化一直都比较缓慢。在商户和用户端，都广泛接入微信的情况下，第三方平台开放，能否帮助微信真正打开商业生态链“中间一公里”？

二、开放第三方接口

根据微信官方披露信息，目前该平台已发展800多万公众账号，并以每天1.5万的规模增长。与此同时，在C端，微信月活跃用户规模，也已达到了4.5亿个。在此之前，微信自己发布了包括“微信小店”、“微生活”等多个平台的自有服务，面向多个行业商户提供微信运营方案等。对于开放第三方接口的原因，微信方面人士表示，主要还是由于传统行业和产业，自身的开发、信息化甚至触网能力都有限，而腾讯自身除了初期市场培育外，不可能投入强大的地推力量，对接每个行业和商户，去定制相关的方案。在此基础上，微信将与第三方开放合作。在相应开放政策上，除了微信支付，因为接入银行的原因，需要收取一定的“成本费用”，微信将不收取其他费用。

　　三、商业化依旧缓慢

尽管微信的火爆，曾引发了互联网入口的争夺，但迄今为止，在真正商业落地上，微信依然保持缓慢的节奏。今年以来，腾讯通过现金+入口投资的方式，战略入股大众点评、京东等多个平台，并为后者开放二级乃至一级曝光入口，相应平台的商户和合作商等，则通过微信端口、广告端口进行广告投放，这种外围生态合作的方式，曾视为腾讯在移动时代电商弯道超车的机会。

　　以京东和拍拍为例，在与腾讯战略合作后，获得了相应的投放入口资源，包括微信无线端和qq空间动态等，成为商户重要倒流渠道。一名在微信无线端口进行广告投放的商户告诉记者，微信带来的点击转化率，大概在0.9%-1%左右。

　　另一方面，包括微信红包、卡券、朋友圈、好友团拍等方式，也给腾讯合作的第三方电商平台，带来了有别于传统交易的玩法。腾讯和拍拍方面，都多次提到了未来电商和生活服务“去中心”，弱化搜索等功能权重，通过腾讯服务号和微店联动，试水社会化营销和粉丝经济。

　　包括微博、微信在内的社会化交易方式，能否根本改变商业逻辑，颠覆淘宝等电商平台，依然有待观察。按照淘宝的说法，目前在移动电商市场，淘宝依然占据80%的市场份额。与此同时，与微信力推的用户体验、服务、创新逻辑略有偏差，实际上，不少公众服务号的出现，依然有非常明显的营销、推广色彩，某种意义上，可能会伤害微信本来的社交体验，这也是腾讯一直小心控制的原因。尽管如此，基于微信平台的“微商”，已经成为新的电商试验场。

四、强力竞争对手

京东、拍拍、口袋购物等腾讯投资的“国家队”，与此同时，还有越来越多的第三方平台，利用微信平台，构建“小淘宝”。腾讯在无线端，还与口袋购物等第三方平台，达成了入股合作。值得注意的是，目前能够获得微信乃至手机QQ入口的厂商，基本上都是腾讯入股的战略合作伙伴。公众号、微信支付等功能，无疑成为急先锋，这也导致腾讯和阿里自2013年以来，在线下商户、消费场景等方面，展开激烈竞争。与此同时，两大公司都开始打响开放大战，陆续将自己的服务接口，开放给第三方。

五、眼着未来、谋发展

无论是微信、淘宝、京东和还是腾讯，都要看清与现状，在相互竞争中也要做到互利共赢。在稳步发展中，也要另辟出路，没有已成的不变得事，只有在不断的前进，不断的探索与追寻，才能创造更美好的未来。

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