任向晖[编辑]

他是互联网的创业先锋。早在大学期间他就参与筹建了中国最早的互联网公司索易，接着又先后创办了网络广告先锋(艾瑞网的前身)、中文利网、梅花网，而今又与多年好友杨庆伟，一起组建了凯盈集团，堪称业内知名的网络广告与营销业专家。

关于梅花网

当初在注册的时候，由于之前想好的名字都重名了，任向晖在随口一说的情况下成就了如今在人们眼中名字很美的梅花网。既包含了“梅花档案”的那股神秘，又有着“唯有梅花暗香来”的那份诗境。不过对于任向晖而言，他心中梅花网的魅力关键词却是清晰的定位。

梅花网的优势在于从客户需求出发

任向晖提到梅花网的拳头产品是广告监测和新闻监测，而优势是在于用户的体验值很高，以及产品和布局和客户配套，从客户需求出发。

作为媒体行业的信息公司，梅花网既提供信息内容，又提供信息检索和应用的工具。关于技术服务，梅花网的技术部门在任向晖眼里要比尼尔森和CTR公司都要强一些，客户的任何需求都能在第一时间得到满足。

同时任向晖表示客户端营销不可能有一个独立的体系，只是一个工具。要根据市场的变化而变化的，比如梅花网的分类永远是跟着市场在走的。

关于行业热点

在如今3G大热的大背景下，新媒体得到了突飞猛进的发展。对于现在日新月异的媒体格局和热点变化，任向晖有着他独到的见解。

传统媒体在新媒体市场的迷失

对于传统媒体进军新媒体市场的现象趋势，任向晖用了一个词来形容——Lost(迷失)。传统媒体已跳过了手机WAP网站的服务，把精力集中在手机电子报在iPhone和iPad上的应用。但这样的新媒体路线究竟适不适合仍然是个问号。

而且现在很多报业集团做出来的iPad版本基本雷同。如今创新精神太少，因为做出来的成品会被抄袭，创新给公司带来的激励太小。

任向晖认为传统媒体拓展新媒体市场最成功的模式，应该是传统媒体和新媒体独立分开运作。这样能分别体现各自所不能替代的优势，而不是作为互相的补充。

微博是一加一大于十的价值释放

据最新的数据显示，新浪微博价值7.5亿美元。而任向晖认为新浪微博把新浪真正的价值都释放了出来，产生了一加一大于一的效果。

同时在他眼里，微博证明了自己可以完全不通过机构生产内容也能形成媒体意义，打破了以往媒体以内容为王的竞争模式。

任向晖总结了微博营销的价值所在，首先和普通媒体一样能把信息传播到达给受众。但微博还可以增加受众的粘性，就是微博中的关注功能，但这不能代表受众的忠诚度，仍要靠其他的营销方式整合运作。而微博的第三个价值是非广告价值，基于受众的反馈和及时互动。比如微博上有几千个粉丝，做调研就很容易。

网络营销就是企业营销

在任向晖眼里，网络营销其实就是企业营销，企业营销的目标不会改变，变的只是媒体方式和媒体市场。而营销方法的改变也是基于媒体市场的变化。

对于近期SNS社区营销这个热点，任向晖建议广告主还是不要采用。他认为广告主还是应当基于自己的市场做好口碑营销，而口碑营销都是基于消费者体验以后的，媒体只能把它放大，却不能创造。

团购是媒体对于用户的挟持

对于最近门户网站巨头纷纷涉足团购的热点现象，任向晖也给出了自己的看法。他认为门户网站是在用另一种方式来实现自己的媒体价值，就是把受众的消费价值转化为自己所有。

团购是媒体在挟持着大量的用户，因为团购以后企业看似在获利，其实广告成本是在增加，而门户网站却在分享企业的利润所得。任向晖建议，既然是好的产品，就应该固定广告成本，而不是抽成。

同时任向晖并不赞同有些人的观点说团购是在降低电子商务的门槛。他认为团购仍然是有营销成本，所谓门槛都是进入门槛，包括前期进入的投资和固定投资。营销是可以滚动的，但是团购并没有降低物流，仓储，呼叫中心这些门槛，它是降低了营销门槛。

关于创业经历

在许多懵懂大学生刚刚毕业踏出校门的年纪，任向晖已经扛上了索易公司副总经理的头衔。之后几年他又分别是网络广告先锋、中文利网和梅花网的创始人。在他看似一帆风顺的创业经历背后，到底有着怎样让人艳羡的成功秘诀呢?任向晖向我们一一道来。

任向晖把一个人是创业还是就业的选择归咎于他的兴趣和个性。因为他喜欢不断狂想的个性，以及他乐于去实现理想的性格，给自己打工就变得顺其自然了。当时恰恰处于互联网萌芽阶段，对大学生身份的任向晖而言，网络绝对是门槛最低的创业项目。由于大二在广告公司兼职使用苹果机的经历，让他觉得电脑和网络是很伟大的发明，隐约预感这个行业也会发展得很伟大，于是他便投身进来了。

可喜的是任向晖的预感很正确，他的第一家公司索易成立一年后，广告收入就超过了200万元了，那可是互联网广告的最初萌芽。从1997年至2002年这五年间，任向晖先后创立了索易、网络广告先锋、中文利网和梅花网，都非常成功，但除了梅花网之外，前几家他仅仅扮演了一个成功创业者的角色，却每每在公司上轨道后，便物色了出色的继任者而跳槽。

对此任向晖解释自己只是在恰当的时候转化做恰当的业务。网络行业一直都在飞速发展中。细数起来，索易的成功在于直邮形式，但那只适应五年前的互联网形式;艾瑞网搭上了行业的快车，成就了网络商业的好机会，必然大火;中文利网的缺憾在于投入资金不够，错过了发展时机。

任向晖分享的创业智慧

一要对自己所创业的公司和其所在的行业非常熟知。如果这是一个全新的行业，行业本身还不够成熟，那么你至少要比周围人更了解这个行业。

二要在公司发展起来后及时找到行业专家和精英加盟你的公司，来帮助你一起让公司获得更大的发展。

任向晖观点精选

1. 梅花网从2007年开始到现在的定位和角色没有改变，也不会改变。梅花网是传播行业的强化剂。

2. 客户端营销不可能有一个独立的体系，这只是一个工具。

3. 如今创新精神太少，因为做出来的成品会被抄袭，创新给公司带来的激励太小。

4. 传统媒体拓展新媒体市场最成功的模式就是传统媒体和新媒体独立分开运作。

5. 微博证明了自己可以完全不通过机构生产内容也能形成媒体价值，打破了媒体以内容为王的竞争常规。

6. 网络营销还是营销，营销的基本目标不会改变，变的只是营销渠道。

7. 团购实际上是媒体挟持着大量客户，把受众的消费价值转化为自己所有。

8. 团购并没有降低电子商务的门槛，而是降低了营销的门槛。

9. 一个善于经营的老板不仅要学会如何拓展公司，还得学会适时变革业务，不断挖掘新的有价值的商机。

任向晖视点：2010年中国媒体发展趋势

1. 兴趣类杂志一直在稳固地增长，不会受到其他任何杂志的冲击。

2. 综合类报纸中有些市场竞争过度，有些市场高度垄断。

3. 中国没有真正意义上的全国性报纸，而这点在全球是非常重要的。事实上的全国性报纸，不止是全国发行，实质上要全国落地。

媒介360高层人物档案

任向晖

现在的工作：上海梅花信息有限公司 首席架构师

工作介绍：梅花网的创办人和设计者

过往经验：长期从事传播业的信息和咨询工作，创办过互联网公司，直复营销服务公司和信息服务公司。创业门槛都不高，因为资本有限，但是幸运的是，每一次探索都能够发挥自己的优势，并且是自己喜欢做的事情。尤其是七年前创办的梅花信息，虽然走了不少弯路，但是过程很享受，对未来前景也充满信心。

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