网络营销基础: 网站策划与网上营销[编辑]

内容简介

本书是国内第一本全面而清晰地建立起了“Internet网络营销”内容体系的著作，力图满足各类企业“上网工程”的业务指导需要，以及各类电子商务教育培训的教材需要。与国内同类书相比，本书具有新鲜活泼的内容和务实精到的风格。
网站建设和网络营销是企业电子商务的重要构成，也是各类电子商务专业教育和培训的核心课程。作者针对当前国内电子商务事业蓬勃开展的需要，从互连网技术、市场营销和信息管理等多学科角度对网络营销的理论和实践问题进行了系统的研究，开创性地建立了“Internet网络营销”的内容体系——它是由“网站建设和推广”（即网站营销和策划）加上“网上营销”组成综合体。全书围绕这个清晰的结构展开，内容包括电子商务的现状和发展趋势、网络营销的内涵理解和理论方位；网络营销环境（因特网基础知识和Web技术的应用）；网站建设中的域名策略、信息内容组织、网站平台架构、站点优化和网页设计；网站推广的搜索引擎注册、在线和离线策略的整合以及用户忠诚度的提高；网上营销的战略规划、网上市场调查、网上广告和综合运作实务等；同时配有大量的资源站点和精彩案例。
本书是广大企业营销和经理人员的重要工具书和参考书，适合各类大中专院校相关专业用作电子商务和网络营销课程的教材，同时也可供网络公司的网站策划人员及一般读者使用。

目录

第一章 电子商务与网络营销
1.1 电子商务发展概述
1.2 网络营销的内涵理解
1.3 网络营销的理论方位
1.4 走向网络经济
第二章 网络营销环境:因特网基础
2.1 Internet的渊源
2.2 Internet能做什么?
2.3 如何接入Internet
2.4 Internet常用术语
第三章 网络营销环境:Web技术应用
3.1 Web的特性和价值
3.2 大力加强Internet的建设
3.3 IT的行业应用观点
3.4 建网站前应三思
第四章 网站建设:域名策略
4.1 从域名争端说起
4.2 域名的价值
4.3 取名的技巧
4.4 域名趣话
4.5 如何申请域名
第五章 网站建设:内容为王
5.1 内容的价值
5.2 内容的含义
5.3 发展内容
5.4 有效地组织页面
5.5 案例:Hotjobs.com的市场细分策略
第六章 网站建设:架构网站平台
6.1 网站平台:网络经济的原动力
6.2 影响网站可访问性的重要因素
6.3 推荐方案
6.4 企业建站方式与服务外包?
第七章 网站建设:站点优化与网页设计
7.1 针对用户优化站点的网页设计
7.2 我国企业在网站页面设计中存在的问题
7.3 案例:Netiva公司在网页设计时是如何避免信息重载的
第八章 网站推广:注册搜索引擎
8.1 为什么要进行站点注册
8.2 认识搜索引擎
8.3 如何注册你的站点
8.4 注册实例与资源站点
第九章 网站推广:在线与离线
9.1 在线推广:网站链接
9.2 在线广告推广:付旨和免费的形式
9.3 利用其他Internet服务进行网站推广
9.4 离线广告宣传
9.5 公共关系与在线公关
9.6 在线促销
9.7 整合推广策略
第十章 网站推广:提高用户忠诚度
第十一章 网上营销:战略规划
第十二章 网上营销:网上市场调查
第十三章 网上营销:网上广告
第十四章 网上营销:综合动作实务

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