娱乐服务[编辑]

　 传统上的娱乐服务是指提供营业性歌舞、游艺等娱乐活动的服务。而今，成为移动电子商务的主要服务之一的娱乐服务主要包括两点：

    （一）手机游戏

    随着网络的不断完善，信息终端的性能不断提升，手机应用更加丰富，商业模式也逐渐清晰，全球移动互联网市场仍保持快速发展。据摩根士丹利报告研究，全球3G用户2010年将达到10.55亿，3G普及率全球达到21%。全球移动互联网的快速发展推动了手机游戏市场的繁荣。据美国市场研究公司Gartner估算，目前在所有的手机消费类应用下载中，有70%至80%为手机游戏。

    移动通信网络技术的提升，手机终端的快速发展，运营商资费的大幅下降等手机游戏软硬件环境的改善，为中国手机游戏的发展提供了良好的基础。

   1.网络运营环境大大改善，用户体验提升

    网速是影响网络游戏用户体验感知的关键因素，尤其是互动式的手机游戏对网络的要求非常高。网络运营环境的改善，使得用户在玩手机游戏时的愉悦体验更好，从而为手机游戏的发展奠定了坚实的基础。

   2.手机上网资费逐渐降低，用户体验意愿增强

    资费是影响用户体验的重要门槛，高额的上网资费是众多的手机游戏用户望而却步。

   3.手机终端的发展提升了手机游戏用户的体验。主要体现在以下几个方面：

       1）智能手机的市场份额逐渐提高

       2）非智能手机终端逐渐智能化，提升了非智能手机游戏用户的体验感知

       3）手机终端的价格下降，降低了用户的体验门槛

    （二）彩票投注

    手机投注除了方便快捷之外，给彩民带来的好处还体现在以下几方面。一是彩民可以足不出户购买到彩票，满足了一部分工作繁忙人士的购彩欲望，也免去了一部分人不愿意在投注站抛头露面的尴尬。二是实行手机投注可享受24小时无休市的便捷。三是采取手机投注的彩民不用为可能弃奖而担忧，彩民中出的小奖，会自动打入彩民所开设的账号上；大奖中出后，彩民会在第一时间接到人工电话通知的特殊服务，这就确保了彩民能如其兑奖。

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