网络广告有什么形式[编辑]

1.概述：
最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。在这一章中，我们将介绍当今网络广告界常用的一些网络广告形式。
2.主要形式：
（1）网幅广告：又称为旗帜广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
尺寸(pixels) 类型
468*60 全尺寸BANNER
392*72 全尺寸带导航条BANNER
234*60 半尺寸BANNER
125*125 方形按钮
120*90 按钮#1
120*60 按钮#2
88*31 小按钮
120*240 垂直BANNER

（2）链接广告：是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
（3）邮件广告：一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
（4）漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片，可以是flash。首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位。可以自动适应屏幕分辨率，，不被任何网页元素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮，其特殊的表现形式更能吸引网民的眼球。
（5）特殊广告：包括视频广告、定向广告以及富媒体广告。
视频广告是直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。
直邮EDM又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推 广信息向目标用户群发布
定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到精确的受众群。
富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于：
1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；
2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
3.其他形式：
（1）赞助广告：赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
（2）流媒体广告： 流媒体广告集音频、视频及图文于一体。在媒体表现方面，信息传递更直接、表达内容丰富，与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放。
（3）擎天柱广告: 擎天柱广告又称摩天大楼广告，固定出现在网站终端页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。
（4）画中画广告： 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。
（5）对联广告： 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强。
（6）通栏广告： 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。
（7）弹出广告 ：弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全 屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆， 而且肯定会被浏览者看到。
（8）按钮广告： 按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面 能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传 活动，单击按钮可链接广告主。
4.网络来源：
（1）特点
网络作为新兴的第四媒体，它的广告空间来源既有和传统媒体相同的成分，也有其独特的地方。
（2）网页内容
在传统媒体上，无论电视、报纸还是广播，广告空间唯一的来源就是内容。买报纸的时候，广告也免费奉送给了你，人们在欣赏内容的时候，总不免无意中对广告投向关注的一瞥；看电视剧的时候，会时不时的被广告打断，你必须耐着性子把广告看完，才能接着看下面的情节。可以说传统媒体都是广告与内容的捆绑，用户想要看内容，也就必然要看广告。在这一点上，网络媒体和传统媒体一样，网页上的内容成为网络广告空间最主要的来源。
（3）Web应用
网页上除了内容，网络应用同样能吸引到大量的用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的web mail外，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户就可以做广告。
（4）在线软件
相信使用过OICQ的用户一定会发2013年聊天的终端窗口会出现一条广告条，而且它会自动轮换播放。如图
OICQ软件的注册用户数已经超过中国网民的总数，实际使用人数大约在网民总数的80%左右（考虑到有部分用户注册了多个号码），可以说OICQ是中国网民除了IE Explorer之外最常用的网络软件。这样一个拥有大量用户数的软件，理所当然的成为一个极好的广告媒体。而且它是基于互联网的应用软件，因此，OICQ广告具有普通网络广告所具备的一切优点。
除了OICQ,一切与网络相关的软件都能成为广告的载体，比如下载工具flashget、网络蚂蚁等，他们在未进行注册时，都有一条banner在软件界面的顶端显示。软件与广告的结合，甚至被视为将来软件发行的一个重要渠道。软件作者通过加入广告网络来获得收入，而用户通过看广告省下了购买软件的费用。
随着在线软件广告的发展，人们越来越意识到了它的优越性。一般来说，人们对软件的忠诚度要比对web 的忠诚度要高。举个例子，一个OICQ用户每天看的网页不同，但他必然会打开OICQ进行聊天，这对于他来说是唯一的选择。从某种意义上说，在线软件广告有着比web广告更好的前景。
（5）免费ISP
ISP（互联网接入供应商）也开始加入网络广告的行列，他们提供给用户完全免费的互联网接入服务，唯一的要求就是要用户看广告。在用户提出使用申请的同时，免费ISP会收集用户的详细信息，以便将来广告能进行精确的定向。用户注册完成后，就会得到免费的账号和相应的软件，用户上网时，无论是页面浏览还是收发邮件，都会有一个广告窗口悬停在页面上方。
此种免费ISP经营方式，在国内还没有开展，而在国外是相当普遍的。
（6）回报广告
顾名思义，此种广告方式就是以现金或奖品来回报浏览广告的用户，一般分为付费广告网和直复营销网站两类。
5.网络优势
1、传播范围更加广泛
2、可直达产品核心消费群
3、具有强烈的互动性
4、富有创意，感官性强
5、更加节省成本
6、可准确统计广告效果
7、发展速度迅猛

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