怪诞行为学:可预测的非理性[编辑]
内容简介
《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》编辑推荐：人们的行为和决策常常偏离理性，远非你想象的那样完美！诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》畅销书排行榜。
生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，本书一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。
这是一本能让你恍然大悟的经济学，用行为经济学家的另类视角看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。
一起体会阅读的乐趣吧！
《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》编辑推荐：人们的行为和决策常常偏离理性，远非你想象的那样完美！诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》、亚马逊网站畅销书排行榜。
我们是如何看待金钱的？是什么让华尔街的银行家们对经济看走了眼？是什么让人们超出自己的经济能力去借贷？非理性是如何驱使我们作出决策的？我们如何才能摆脱经济危机的困扰？
传统经济学认为，我们都是理性的“经济人”，所作出的一切决策都是明智和最优的。然而现实中，我们的种种匪夷所思的行为却远非传统经济学家所说的那样完美。
《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》是《怪诞行为学》的升级版。书中，杜克大学行为经济学家丹·艾瑞里将心理学引入经济学的研究中，用实验的方法彻底颠覆了主流经济学的“经济人”观点，告诉我们非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐形力量；非理性不是杂乱无章的，而是可以预测和把握的。
在增订部分中，针对非理性如何影响我们的日常生活和公共政策，并导致2008年金融危机，作者从行为经济学的角度出发，提出了自己独到的见解。并告诉我们如何运用“可预测的非理性”提高日常生活的幸福指数，制定出摆脱当前经济危机的最佳政策。
学会驾驭非理性，才是理性的开始！
目录
专家推荐序 梁小民
作者序
引言
飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？
我们生活中的价格“诱饵”
9
巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？ 9
3个人中，你想跟哪一个约会？ 13
富人嫉妒比自己更富有的人 18
打破相对论的怪圈
22
第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ 27
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？ 29
“幼鹅效应”与“锚定”
31
“羊群效应”与星巴克咖啡 42
“任意的一致”与消费习惯 45
自由市场与宏观调控 52
第三章
免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 55
“零”的历史与传奇 57
免费的诱惑不可抵挡 58
我们为什么疯抢根本不需要的东西？
62
买书免运费与免费换机油 64
政府可以尝试推出免费的政策 70
是什么导致结果大相径庭？ 72
第四章
社会规范的价值：为什么钱不是激励员工最有效的方法？75
你需要为了晚餐付费给你的岳母吗？ 77
社会规范Vs. 市场规范
78
不要向你的约会伴侣提钱 85
罚款对杜绝迟到有效吗？ 86
极易被打破的微妙平衡 87
涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
89
金钱买不来优质的教育 95
“火人节”：纯社会规范的回归 96
第五章
性兴奋的代价：为什么世界上没有“完人”？
两个“我”：杰基尔博士与海德先生 101
“你只需说不” Vs.“没问题”
111
预防青少年发生驾驶事故的干预措施 112
了解情绪的两面性——冷静与激情 114
性兴奋实验的问题清单 116
第六章
拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 119
过度消费是明智之举吗？ 121
设定自我控制的底线
123
第七章 所有权的个性：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 139
为什么卖主的估价总比买主高？
141
人类本性中的三大非理性怪癖 147
宜家效应与虚拟所有权 149
如何治疗所有权依恋症？ 150
第八章
多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 156
留有余地的“傻瓜游戏” 157
新欢与旧爱，应该选择哪一个？
158
让每个人都疲于奔命的“三扇门” 160
果断地关上该关的门 166
饿死在谷堆间的驴子 169
第九章
预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 173
添加香醋的百威啤酒 177
特质咖啡味道如何？ 180
赝品也可以卖出名画的价钱
181
美食不如美器，预期改变品位 184
你更喜欢百事可乐还是可口可乐？ 187
偏见与第三方 190
第十章
价格的魔力：为什么我们喜欢买贵的东西？ 195
神奇的安慰疗法 197
价格越贵的药越有效吗？ 204
安慰疗法的去与留
212
应该让烧伤病人穿紧身衣吗？ 216
第十一章 人性的弱点：为什么我们不诚实？ 221
考试中你会作弊吗？
223
政府法令能杜绝不诚实吗？ 229
道德准则和就职誓言的力量 233
各行各业中的“灰色地带” 236
谁是世界上最诚实的国家？
239
第十二章 企业的特权：为什么现金可以阻止我们作弊？ 245
可乐不见了，现金还在 247
非现金引发的作弊现象
249
城市与不诚实的临界点 253
最终解释权也是一种不诚实的表现吗？ 257
现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
259
第十三章 可预测的非理性：为什么我们要研究行为经济学？ 261
个人需求与群体属性的矛盾
263
“免费午餐”是可以实现的 269
附录1： 关于正文各章的补充说明及趣闻轶事 277
附录2： 用行为经济学解读美国的次贷危机
295
致谢 322
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