2014双11[编辑]

简介

11月11日，是天猫一年一度的全场大促销的日子。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。

2014年双十一期间快件业务量将突破5亿件，从顺丰、韵达及申通等快递企业为了备战双十一，很多提早一个月就都已开始储备车辆、人员、场地，制订方案。

2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。

背景

2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）开始在“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

2014年11月11日，与往年双十一不同，2014年的双十一与APEC会议时间有重合，按照APEC会议交通运输服务保障要求，从11月3日至12日，北京市每天3时至24时将实行机动车单双号限行。

“双11”网购盛宴，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经动作频频，意图在大战前夕抢得先机。天猫、京东等在离“双11”还有近一个月的时间，均提前抢夺市场。

优惠

阿里方面会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”。

参与方

阿里

为保障2014年的“双十一”购物狂欢节的顺利，天猫事业部投入近2000名员工，阿里巴巴集团总投入超过11000名员工，加上商家共投入了近百万的客服力量。[10]

京东

京东金融在双十一与远洋地产联合推出了“11元筹1.1折房”的房产众筹活动。11月11日零点至23点59分。远

洋地产拿出包含北京在内的全国9大城市的11套房源。京东金融的“小金库”或“白条”用户可以支付11元就可参与1.1折购房的抽取资格。

亚马逊

2014年10月10日下午，亚马逊中国宣布，继开通海外六大站点直邮中国后，“亚马逊海外购”商店于2014年11月11日开始试运行。消费者登录亚马逊中国的网站即可访问“亚马逊海外购”商店。在试运行阶段，会依据中国消费者在亚马逊美国的浏览及购买记录而选出80000个选品作为海外购商店首期选品正式上线。

顺丰

顺丰表示，双十一期间，北京市内配送和进出北京的快件配送都将遭遇压力，顺丰将投入更多的配送车辆和快递

人员，并将加大夜间分拣配送的速度。

韵达

韵达表示，为保证快件的顺畅转运和派送，韵达快递在全网络原有2万辆运输车辆的基础上，又通过各种渠道和社会资源储备了1000辆运输车辆，在全网络原有8万派送人员的基础上，又新增1万余名储备人员。租用了临时场地5万平方米，能够满足快件的转运和派送。

申通

申通快递表示，申通增加了江浙沪等发货量较大地区到北京的直跑车辆；此外，还根据双十一的发件量预估，对转运中心进行一定调整，确保发件量高地区的货物能及时分流到周边的转运中心。此外，进京的快件在安全检验力度上会加强。申通方面坦承，APEC会议期间，在北京末端派送上存在一定难度，针对快递三轮车禁止进入的地区，将会采取面包车替代的方式进行派送或与客户进行协商，预约代收点取件。

2014年10月申通快递发布通知，号召各分公司、基层网点旺季期间根据自身的运营能力，在合理并能够承受件量增幅的情况下，研究具体的价格调整方案，以确保双十一期间网络有序运行。

2014双十一复盘

“股市一片惨绿，因为庞大的小额资金抽离了，金融机构为代表的国家队都不敌那帮逛淘宝的败家娘们啊。”昨天，网友这样调侃“马云背后的女人”。今天零点，跳动了24小时的天猫“双十一”直播间的大屏终于静止，定格在571亿元。支付宝全球移动交易笔数1.97亿笔，同比增长336%。移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，物流订单2.78亿元。13个半小时就超纪录浙江“败家”成绩惊人昨天13时31分，天猫“双十一”交易额突破362亿元，毫无悬念地打破了去年由天猫创造的世界最大购物日成交纪录（阿里IPO招股书此前将去年当天成交的350亿元修正为362亿元）。商家也不断刷新成交。截至11日23时，20家店铺销售额过亿元，手机、服饰、家具、电器类商家领衔，62家店铺超过5000万元，其中小米官方旗舰店支付金额更是突破15亿元，成为成交金额最多的商家。而去年“双十一”全天，包括海尔、优衣库、罗莱、小米旗舰店、JackJones等17家官方旗舰店交易额破亿元，43家店铺销售过5000万。浙江的剁手族绝对贡献巨大，在昨天的区域成交榜上浙江位列第二，仅次于广东。消费县前10强中，浙江共有4个县进榜，分别为义乌（第二）、慈溪（第三），之后还有余姚、乐清。今年“双十一”天猫共产生包裹2.785亿件，而去年“双十一”所有电商共产生1.8亿个包裹,移动端成交抢眼是去年的4.54倍,凌晨躺在床上抢单，上下班在公交地铁上付款，手机是今年“双十一”的主角之一。截至今天零时，无线成交占比为42.6%。全球移动电商的交易纪录也在昨天被刷新。天猫“双十一”在移动端的成交额从11月11日零时就一路攀升，只用了75秒，成交额就突破了1亿元。随后，无线成交额一路直线飙升，到早上7时36分，移动网购的成交额数字已刷新到100亿元。去年“双十一”，阿里移动全天成交额为53.5亿元，今年不到1小时就突破了这个数字。最终移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍。今年，商家参与到移动端的面积和深度都是往年无法比拟的，很多商家从5月份就开始做准备，而在往年，很多商家只是把无线端当成一个引流工具，很多商品都是从PC端复制过来的。在服饰领域无线成交占比抢眼， 截至11月11日中午12点，天猫有4家服装服饰商家销售额过亿元，其中来自移动端的成交占比超过50%。一分钟支付285万笔快捷支付占比46%第一分钟83万笔，第三分钟410万笔，第30分钟4086万笔……零点正式开闸后，汹涌而来的人流瞬间产生了巨大的交易量，交易峰值被不断刷新。昨天，蚂蚁金服集团CTO鲁肃在天猫”双十一”现场透露，支付宝在今年“双十一”交易峰值已达到285万笔/分钟，相比去年同日79万笔/分钟的交易峰值，系统支撑能力达到了去年3倍多以上。今年“双十一”期间支付宝的各项业务数据也迭创新高，不断刷新着世界纪录。截至昨天中午12:00，支付宝平台上的移动支付已经突破1亿笔，远远超出去年同日的4518万笔。与此同时，到昨天中午12点，支付宝平台的总支付笔数也超过了去年“双十一”全天的1.88亿笔。昨天晚上10点36分，穿着一身绿色毛衣的阿里董事局主席马云出现在直播间。“妇女们辛苦了。”看来他真是暖男啊，“不过明天物流和快递员更辛苦。”“今天的数字还是挺有意思的。”相比数字会不会创新记录，马云更关心包裹如何安全送达，“这个礼拜过了以后我才会安心。”全球化是阿里今年的试点。“我们主要是想为三年五年以后全面的国际化、平台化和无线化做准备。无线化是希望中国的农民能够有机会享受城镇的生活；国际化是希望全世界的小企业有一天都能在网上进行买卖；平台化的核心想法，是希望线上线下各种各样的商业机构，各个生态系统企业都能参加到‘双十一’”。“到‘双十一’十周年的时候，我相信全世界会为我们自己年轻人的创造性、创造力感到惊奇。”马云表示，再有四年的准备，国际化就会比较水到渠成。天猫“双十一”交易额不断刷新纪录，受此刺激阿里巴巴的股价在昨天盘中创下新高119.45美元，全天成交量超7439万股，市盈率达到54.9倍。马云表示，支付宝一定会上市，希望会是在A股。支付宝的上市跟钱没有关系，而是希望能和更多人一起分享和参与(支付宝的成功)。“很遗憾阿里巴巴没有办法在A股上市，有各种原因。我希望支付宝有这个机会。这个可能性还是很大的。”

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。