网络营销与策划（刘芸版）[编辑]

图书基本信息

作　　者：刘芸　主编：张和荣，谭泗桥　

出 版 社：清华出版社 出版时间：2010-8-1

版　　次：1页　　数：380字　　数：533000

印刷时间：2010-8-1开　　本：大16开纸　　张：胶版纸

印　　次：1I S B N：9787302231417包　　装：平装

作者简介

作者：刘芸

内容简介

     本书是一部综合理论和实践的网络营销类书籍。主要分为四个部分，主要剖解了网络营销学的概论、网络营销战略分析与目标市场定位战略、网络营销网站建设与相关（产品、定价、分销渠道）策略理论以及网络营销管理与评价等内容和知识体系。本书内容丰富，案例分析详，涉及了病毒性营销、博客营销、论坛营销等一系列网络营销技能工具知识。旨在培养学生对网络营销活动进行分析和策划实践能力。

      本书曾被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。可以作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的专业核心课程教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。

图书目录

第一章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生与发展
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的发展
1.2 网络营销的基本概念
1.2.1 网络营销的定义
1.2.2 对网络营销内涵的理解
1.2.3 网络营销的特点
1.3 网络营销与传统营销的关系
1.3.1 网络营销与传统营销的比较
1.3.2 网络营销对传统营销的冲击
1.3.3 网络营销与传统营销的整合
1.4 网络营销的基本理论及方法
1.4.1 网络营销的理论基础
1.4.2 网络营销的基本方法
本章小结
思考题
案例分析题
第二章 网络营销战略
第三章 网络营销计划
第四章 网络营销目标市场定位战略
第五章 网络营销网站建设
第六章 网络消费者行为
第七章 网络营销调研
第八章 网络营销产品策略
第九章 网络营销价格策略
第十章 互联网分销渠道策略
第十一章 网络营销沟通
第十二章 网络营销广告
第十三章 网络营销管理与评价
附录A 《网络营销与策划》实验指导书
附录B 学生网络营销策划作品
附录C 术语中英文对照表

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