搜索引擎营销价格排名原理[编辑]

1、搜索引擎营销概念

根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

2、搜索引擎营销实现的基本过程

（1）企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；

（2）企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。

通过以上两种方法，当用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

3、搜索引擎营销价格排名原理

目前百度搜索推广结果会在百度平台的8个内部频道展现，分别是网页、百科、知道、新闻、法律、图片、视频、经验。在无线移动搜索端也可展现推广结果。从现在的发展结果来看，百度在更多具有商业属性的频道展现推广结果，帮助广告主获取更多的流量。

（1）搜索结果展示：

相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及右侧。三种搜索结果展示位置的不同点：

<1>首页无底色的的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果。

<2>首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致。

<3>首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。

（2）拍卖机制：二阶拍卖机制

二阶拍卖机制增加了用户体验感受，减少了出价的波动性，从而保证社会效率不会在频繁的调价过程中（可以认为是一种交易成本）损失。

（3）决定因素：关键词质量度和关键词出价

<1>质量度（网民对客户搜索结果的综合评价）：

a、点击率CTR：排除位次、地域等因素

b、相关性：关键词与创意、关键词与目标页面

c、创意水平：通顺度、吸引力

d、账户表现：账户内其它关键词的历史推广表现

e、网页质量：用户点击广告后的网站体验指标

<2>出价：

a、关键词出价：企业主为词和单元设置的最高展现价格

b、最低展现价格：质量度、商业价值

总结：质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获得更好的排名。

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