网络营销实务全案[编辑]

图书信息

出版社:电子工业出版社; 第1版 (2011年7月1日)

外文书名: The Practice of E-Marketing

平装:281页

开本:16

ISBN:7121138859, 9787121138850

条形码: 9787121138850

内容简介

杨立军的《网络营销实务全案》是专为网络营销从业者及企业经营管
理者打造的案头手册，全面系统地介绍了网络营销的基本理论及各种网络
营销工具的应用和案例解析。《网络营销实务全案》分上、下两篇：上篇
主要介绍网络营销的知识与应用，包括网络营销战略、网络营销组织与岗
位设计；下篇主要介绍网络营销的工具与应用及案例解析，包括网络营销
策划的形式、网络新闻营销、博客营销、论坛营销、搜索引擎营销、网络
视频营销、网络事件营销、IM营销、微博营销、无线营销、SNS营销等。本
书内容全面，案例丰富，是企业进行网络营销的重要工具书。

目录

上篇 网络营销战略与组织
第1章 网络营销战略
1.1 网络营销环境分析
1.1.1 网络营销环境概述
1.1.2 网络营销微观环境
1.1.3 网络营销宏观环境
1.2 网络消费者行为分析
1.2.1 网络消费者行为概述
1.2.2 网络消费者的消费心理及消费过程
1.2.3 网络消费者的消费行为分析
1.2.4 我国网民网络生活分析
1.3 网络市场定位分析
1.3.1 网络市场概述
1.3.2 网络市场细分及差异化
1.3.3 网络目标市场营销策略及市场定位策略
1.4 网络产品分析
1.4.1 网络产品概述
1.4.2 网络产品策略
1.4.3 网络产品研发
1.5 网络营销定价
1.5.1 网络营销定价概述
1.5.2 网络营销中的定价策略
1.6 网络营销渠道分析
1.6.1 网络营销渠道概述
1.6.2 网络营销渠道建设与选择
1.7 网络客户关系营销分析
1.7.1 客户关系营销概述
1.7.2 客户关系营销中的客户关系管理
第2章 网络营销组织与岗位设计
下篇 网络营销策划与执行
第3章 网络营销策划的形式
第4章 网络营销策划综合文案
第5章 网络营销策划综合案例
第6章 网络新闻营销
第7章 博客营销
第8章 论坛营销
第9章 电子邮件营销
第10章 搜索引擎营销
第11章 网络视频营销
第12章 网络广告营销
第13章 网络事件营销
第14章 IM营销
第15章 微博营销
第16章 无线营销
第17章 SNS营销
第18章 企业网站的设计与推广
附录A 网络IP地址备案管理办法
附录B 中国网络络域名管理办法

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