史玉柱收山之作[编辑]

概诉：

在2013年4月9日巨人网络《仙侠世界》发布会上，史玉柱突然宣布将辞任巨人网络CEO，引发轩然大波。史玉柱此番退休，让《仙侠世界》成为他在巨人网络CEO任上最后一款产品，并使这款游戏成为史玉柱留给他曾叱咤风云的网游圈的最后财富。所以《仙侠世界》——被称为2013年史玉柱收山大作。

事件起因：

新浪科技讯 4月9日晚间消息，巨人网络今天宣布，史玉柱因个人原因辞去CEO一职，该项决议将于2013年4月19日生效。史玉柱将继续保留其巨人网络公司董事会主席的职务。董事会随后将在4月19日宣布新CEO的任命。

【搜狐IT消息】4月9日消息，巨人网络集团有限公司（纽交所交易代码：GA）今天晚间宣布，史玉柱因个人原因辞去CEO一职，该项决议将于2013年4月19日生效。
声明称，史玉柱将继续保留其巨人网络公司董事会主席的职务。董事会随后将在4月19日宣布新CEO的任命。
据消息人士称，巨人网络现任总裁刘伟将接替CEO一职。

在4月9日巨人网络《仙侠世界》发布会上，史玉柱突然宣布将辞任巨人网络CEO，引发轩然大波。易观国际资深分析师薛永锋认为，史玉柱此番退休，让《仙侠世界》成为他在巨人网络CEO任上最后一款产品，并使这款游戏成为史玉柱留给他曾叱咤风云的网游圈的最后财富。

退任声明：

史玉柱表示：“自2004年公司成立至今九年中，我为巨人网络所取得的成绩而深感自豪。从我们自主研发的第一款多人在线角色扮演游戏《征途》免费版上线到公司登陆美国纽约证券交易所并持续发展至今，公司已成为一家成熟的上市公司，我一直认为巨人网络是凭借其核心竞争力及独特的企业文化与制度而成为一家实力雄厚的网游公司，并非依靠我个人能力。在过去的数年中，我们大胆尝试了研发子公司制度，这一举措大大激励了我们研发团队的研发热情，从而产生了《征途2》和即将问世的《仙侠世界》等一批优秀作品；同时他们也证实了一件事：网游行业是属于年轻人的。现在我很高兴能够继续担任公司董事会主席一职，并承诺对公司管理团队和研发人才给予全力的支持。

微博声明：已公告我辞去巨人网络CEO，至此我已不担任任何公司实职。终于彻底退休了，把舞台让给年轻人。告别江湖后，我的主营业务是玩，副业是搞些公益。江湖好汉们，忘掉“史玉柱”这厮吧拜拜

收山之作：

史玉柱宣布退休第六天，弟子们把屌丝网游《仙侠世界》广告打到了纽约时代广场，后者被誉为史玉柱收山之前巨人惟一战略级作品。此时，业界已经无数次讨论过巨人网络的史玉柱烙印，而最关心的还是后史玉柱时代这家网游公司的未来。分析师认为这款屌丝网游不仅是史玉柱给巨人留下的最大机遇，也是他留给游戏业的最后一笔财富。

《仙侠世界》是巨人网络开发的一款3D仙侠类网游，游戏注重个人成长，同时比较注重GVG模式的小团体对抗。游戏以中国传统神话故事和民间传说为基础，研发团队针对中国玩家游戏习惯深入研究和发掘，将GVG模式嵌入到游戏基础架构中，突破原有体系创造新的社会关系。

《仙侠世界》简介：

《仙侠世界》是由巨人王牌研发团队经过四年时间潜心开发的一款专为屌丝精心打造的3D仙侠风格MMORPG游戏。游戏画面采用3D实景录制，角色动作全程使用动态捕捉技术，实现游戏的高度代入感。除了唯美画风、新职业、仙府争夺战、全新副本、新仙宠外，游戏中更提出了四大屌丝玩家专属革新体系：中国式GVG社交模式、装备保值系统、双螺旋追求体系以及准时间游戏模式：其中“中国式GVG模式“注重个人成长，同时关注小团体PK体验;装备保值模式通过多渠道装备产出、装备使用价值最大化、装备合成等途径为玩家提供最为人性化的装备打造;双螺旋体系为玩家在游戏内的发展提供全自由环境;准时间模式让玩家可以在道具收费模式下拥有无限接近时间收费游戏的体验。

游戏总评：

游戏音画：画质细腻，风格正统、音效到位。

任务系统: 中规中矩的任务系统。

游戏操作：小白也能简单上手。

游戏系统：很有诚意的系统设置，大幅削弱RMB优势

总的来说，《仙侠世界》故事背景不错，剧情有代入感，能给人足够的新鲜感，操作简单易上手，八大职业可搭配出很多种职业组合，耐玩性很强，能满足大家在游戏里的探索欲。游戏里有挂机设置，练级很快，非常适合上班族和学生，即使没有太多时间游戏也不会落后于大部队。作为一款道具收费游戏，在游戏系统设置方面主动大手笔削弱RMB的优势，为非RMB玩家提供了广阔的发展空间，基于这点来说十分有诚意!

影响：

《仙侠世界》这个游戏至少有两个地方值得同行借鉴：首先是培养了接班人团队，其次是团队传承了史玉柱对用户心理的洞察能力。
“在《征途2》的时候，史玉柱还会插手一些具体事情，但到了《仙侠世界》，他只是当初立项的时候拍板给钱，给足够的资源支持，然后就基本上做甩手掌柜了。”多位接近巨人网络的人士表示，通过《仙侠世界》这几年的锻炼，巨人的研发和推广团队更渐渐习惯在没有史玉柱的指挥的情况下工作，史玉柱也对他们更加放心。
《仙侠世界》制作人丁国强(花名小刀)的公开表态也侧面证实这一点。小刀说，去年史玉柱试玩后曾经要求他改游戏细节，但他认为没必要改，拒绝了，史玉柱也没因此生气。而在《征途2》时期，曾发生史玉柱要求制作人纪学锋改游戏导致后者怒摔iPhone4的事，史玉柱亦多次就《征途2》的市场计划等一个电话打给管理团队，发表自己的意见。
对于《仙侠世界》，史玉柱本人的说法是这个游戏现在出来了，他“心愿已了”，而且对管理团队很放心。他说之前没退休是因为还有《征途2》和《仙侠世界》这“两个牵挂”。
巨人网络一位高管表示，在史玉柱淡出管理层一线这几年，他给了整个团队足够的授权，足够的发挥的空间，甚至是足够的耐心——允许大家犯错误，但同样的错误不能第二次犯。
另外，在用户心理能力的洞察和把握上，《仙侠世界》也很好的继承了史玉柱的“衣钵”。《仙侠世界》在立项之初及研发过程中，项目组多次深入全国各地的网吧，调研用户习惯变化，并根据他们的习惯修改游戏细节甚至一些大的方向。“经常是调研组那边反馈一个用户的新动向，我们就改一个，前前后后改了几百次。”《仙侠世界》内部人士称。
史玉柱一向以了解用户心理著称。脑白金时期，他在江阴武汉等地和老头老太太聊天了解他们的习惯，《征途》时期，他不厌其烦的和玩家交流了解其心态，这些已经被写进多本营销教材。
另外，《仙侠世界》立项之初就把目标群体定位在互联网广大草根人群，并随着网络的发展将之更新为“屌丝”，主打他们这一群玩家，并顺势推出了中国首份屌丝报告。在屌丝这个词汇红遍大江南北的背景下，这款屌丝网游早就吊足了外界胃口，吸引广泛关注。
有意思的是，继《仙侠世界》之后，最近两个月，不少游戏也打出了“屌丝”字样。

其他解释：

《仙侠世界》的广告正是他的收山之作，广告犀利带着讽刺，负面带着正面，激进带着思考，现实带着憧憬。个人感觉是很好的一个广告。作为事件营销，他们的第一步已经做到了，只是这个广告能走多远？需要多少公关才能让它成为正面？史玉柱退隐江湖之后，他们的PR还能跟之前一样坚挺吗？

从史玉柱的这个广告也说明了一个定律，公关建立品牌，广告维护品牌。

参考资料：

扩展阅读：