国际商务营销[编辑]

内容简介

本书在内容上，安排了基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略，此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。一旦企业成功进行了海外目标市场，立即要面对的是具体营销组合策略的实施。因此，教材内容还安排了策略篇，主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。同时，教材还安排了每章正式内容前的本章要点，以及每章后的思考题与案例讨论，以方便老师教学和学生学习。
本书可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书，也可作为相关专业人士的参考用书。

作者简介

陈虹：

中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员，经济学博士。研究方向和兴趣：货币经济学、日本金融。具体包括：日本银行经营模式的特征、日本金融体制不同历史时期的运行机制以及改革、日本的银行经营与信用秩序、不良债权的处理政策与操作程序、日本景气变动的追踪与预测。

 目录

第1章 国际商务营销导论
1．1 经济全球化与中国企业国际化
1．1．1 经济全球化
1．1．2 中国企业的国际化
1．2 国际商务营销的概念与特点
1．2．1 国际商务营销的概念
1．2．2 全球化营销
1．2．3 当代国际商务营销的特点
1．3 国际市场营销学的发展历程
1．3．1 萌芽与成长阶段(1900—1945)
1．3．2 跨国阶段(1946—1980)
1．3．3 国外国际商务营销理论的文献
第2章 国际商务营销的理论基础
2．1 全球营销战略的理论
2．1．1 理论渊源

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