回报众筹[编辑]

  回报众筹一般是指预售类的众筹项目，投资者对项目或公司进行投资并，获得产品或服务。

  基本内容

  它处于研发设计或生产阶段产品或服务的预售，主要为了募集运营资金、测试需求，回报式众筹回馈回馈的是产品和服务，通过众筹模式，测试产品定位，看看大家是否需要；测试产品的包装，看看用户是否理解；测试产品定价，看看大家是否买单；测试产品使用，看看是否发现任何无法预期的问题。获得市场反馈与测试。

  优点

  通过回报式众筹这种方式，可以提前对市场进行测试，了解自己研发的产品是否受欢迎，从而来规避些风险，更好的把握研发方向！另外，在回报式众筹的过程中，普通用户加入宣传链中也会带来巨大的传播效应。由于用户能直接参与到研发阶段提出需求。这对于消费者来说打消了购买的顾忌，同时增强了参与感。对于厂商来说，能够提前预知一些原本要发货后才能发现的问题，能对产品方向进行及时的调整。

  回报众酬与团购的联系

  回报众酬一般指的是预售类的众酬项目，团购自然包括在此范畴。但团购并不是回报众酬的全部，且回报众酬也并不是众酬平台网站的全部。

  传统概念的团购和大众提及的回报众酬的主要区别在于募集资金的产品以及服务发展的阶段。

 （1） 定义不同：回报众酬指的是处于研发设计或生产阶段产品或服务的预售，团购则更多指的是已经进入销售阶段的产品或者服务不能如期交货的风险。

 （2）目的不同：回报众酬主要为了募集运营资金、测试需求，而团购主要是为了提高销售业绩。

  但是两者在实际操作时并没有特别清晰的界限，通常团购网站也会做众酬的预售，众酬网站也会发起团购项目。举个例子，回报众酬平台之一众酬网在早前便推出过团购茅台的项目。 

  案例

  大鱼海棠：

  2013 年 8 月原创动画片《大鱼·海棠》在本土众筹平台上总共筹到了 158.25 万元人民币的资金创造了国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。此前的记录由《十万个冷笑话》创造，它通过众筹模式在三个月时间内募得了逾 100 万元。

  大鱼海棠设置了 10 元到 50 万 12 个支持档位，最低的支持只回报一个 VIP优先参与后续活动的资格，按照价位提升支持者回馈了从电影代金券、电影票、电影相关周边、参与制作权、电影票及周边产品分销代理权等内容。众筹发起者充分利用了社交网络的传播优势，在国内动画和电影界引起巨大反响。微博相关文案转发数量超过 2 万，此次众筹不仅让团队拿到了启动资金，同时让这部动画的知名度从只有圈内人知道的状况扩大到了整个中国动漫界都知道的程度。

  Bong 一代

  Bong 智能手环是点名时间上线的第一个智能硬件超级项目，也是点名时间第一次从单纯的众筹转向 4A 广告公司的一次试水。Bong 凭借出色的工业设计、相较于当时出众的 30 天待机（当时国内普遍的智能手环待机时间不超过 1 周）和无按键全自动的识别算法，再加上点名时间的广告包装，使得其成为了极客眼中 2013 年最强智能手环。
Bong 设置了从 290 元到 690 元 5 个支持档位，除 690 元档位之外的档位均有名额限制，抢到的用户可以优惠的价格获得 Bong 的产品。并且，第一期通过众筹的方式得到 Bong 的用户将成为 Bong 的终身七星会员[来源:www.cyonE.com.cn/]，手中的 Bong 产品可以在后续永久免费更换新产品。Bong 在众筹中除了让自己的优秀产品脱颖而出之外，还募集到了一批忠实的种子用户。直到现在，Bong 的七星会员们都仍然 Bong 产品的免费测试、挑刺员，同时也是品牌的免费推广员。

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