2014网络营销热点[编辑]

一、移动营销

移动营销势必位居今年营销之首。海尔商城市场部负责人冯晶宇认为，移动端营销特有的全时段，场景化等特性让品牌商有了更多新的营销机会。由我们调查的100位CMO均表示，新的数据增长均来自移动端，未来也将加大在移动营销上的投入和布局。

先来看看第一组数据：“互联网女皇”玛丽•米克尔在美国Code大会上发布了《2014年互联网趋势报告》。表示2013年，互联网广告营收增长16%，移动广告增长47%。报告同时指出，从大的趋势来看，智能用户增长已经进入一个平缓期，但东南亚如中国、印度仍旧是高增长区域。在亚洲，2013年移动互联网流量占整体的23%，到了2014年同期已经达到37%。这两个指标均高于全球的14%与25%。与此同时，另一组数据来自由CNNIC发布的《中国互联网发展报告》。报告指出，2013年中国移动互联网网民规模达5亿人，市场规模达1059.8亿元，同比增长81.2%。

　然而，针对移动端的碎片化、多元化问题，如何做到在不影响用户体验的前提下做到精准营销，提供给用户最佳的广告形式，依然是企业需要探索的共同问题。

　二、RTB\DSP等技术营销

　RTB、DSP等新技术营销形式的出现让企业在精准营销之路上又迈进了一步。2009年RTB引入中国，通过这些年的市场培育和对广告主、媒体等市场教育后，同时伴随中国电商、互联网和移动互联网的发展，获得了飞速进步。

RTB广告另一个名称即程序化购买。它让品牌广告主或从事媒介代理的第三方广告公司比如奥美、蓝标等，借助技术手段购买合适时段合适人群合适媒体广告位的曝光。一定程度上提升了营销的精准度。据悉，从今年开始，已经有广告主将50%的预算放到程序化购买中。

品友互动公司创始人兼CEO黄晓南预测，到2019年，整个数字广告的40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。

同时，悠易互通COO也指出，程序化购买已经进入多屏时代，流量已经分散到各个屏幕上，未来将能够在不同的屏幕上用合适的时间、合适的地点，把合适的产品信息推送给合适的人。未来程序化购买的重点将在移动端。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。