互联网草根革命Web2.0时代的成功方略[编辑]

内容简介

本书在传统产业革命理论的基础上提出了一种解读产业革命的新理论——三浪理论，将每次产业革命的过程划分为技术革命、商务革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，从技术、商务和社会三个方面重点阐述了信息革命的第三次浪潮—— 互联网草根革命的特征，分析了互联网“草根”革命时期人们面临的机遇和威胁，探讨了企业和个人在这一社会变革时期的成功方略。
本书将经典的科学理论与流行的时尚元素相结合，知识性、实用性和可读性并重，运用经济学、社会学、法学等多个学科的理论成果，通过大量的案例，分析了错综复杂的社会问题，从历史中汲取智慧，以未来确认方向，为现实问题寻找最恰当的解决方案。
读者对象：本书是一本互联网“草根”为互联网“草根”而写的作品，它既适合电子商务、网络传播、公共传播、公共关系、企业管理、市场营销和科学技术管理等诸多领域的学者和实践者研读，也适合以上领域的高校师生作为相关学科的教学参考书使用，还适合普通互联网用户作为拓展知识面的普及读物使用。

作者简介

刘向晖，法学学士、哲学硕士、理学博士，曾在联邦德国吉森-李比希大学进修西方经济学和企业管理课程，在鲁尔区-波鸿大学从事经济学研究。2001年来任教于华侨大学商学院电子商务系，现任副教授、硕士生导师，2005年被国际电子商务学会聘任为理事， 主要研究方向为网络营销和电子商务经济学，曾出版过专著《网络营销导论》，并在E-business Review、Info-M、《管理评论》、《价格理论与实践》等中外杂志上发表过20余篇学术论文，在时代营销网和博客中国网上开有自己的专栏。

目录

绪论 产业革命的三次浪潮
分析产业革命的概念框架体系
熊彼特的创新理论和经济周期理论
康德拉季耶夫的长波理论
罗斯托的经济成长阶段论
产业革命的三次浪潮理论
工业革命中的三次浪潮：技术、商务、草根
蒸汽机革命
铁路革命
电力革命
汽车革命
信息技术革命
电子商务革命
互联网草根革命
第一章 互联网草根革命时期的技术
互联网草根革命浪潮下信息技术的八大特征
面向整个世界的开放性
面向工薪阶层的廉价特性
面向市井百姓的易用性
1+1>2的网络效应
让人侧目的可见性
无处不在的普及性
面向老小顽童的可试性
面向历史遗产的兼容性
草根革命浪潮下的典型技术及其影响
P2P技术
Web 2.0技术
数字家庭技术
新一代的移动电话产品
第二章 互联网草根革命的商务模式
可以共享的商品
“长尾”理论
什么是“长尾”
开发“长尾”市场对厂商和消费者的影响
并行生产
并行生产的条件
并行生产的分类
并行生产的典型应用
并行生产获得成功的要领
注意力经济理论
草根革命浪潮下典型的商务模式
利用“长尾”获取利润
利用并行生产建立竞争优势
崛起的C2C经济
Web 2.0网站的赢利模式
第三章 互联网草根革命的社会影响
弱连带优势理论和社会资本理论
社会网络的变化
对文化的影响
闪客行动—— 草根闪现的时分
对生活方式的影响
生活
学习
工作求职
娱乐
对民主政治的影响
草根权利的增长
草根媒体的发展
草根革命时期的社会运动
电子化民主的出现
第四章 草根的空间—— 我的空间
MySpace的传奇历程
拓展我的空间
在MySpace上安家落户
在MySpace上结交新朋友
在MySpace上维系老关系
在MySpace发展
草根用户对MySpace的评价
MySpace的成功秘诀
支撑MySpace的主要技术
对“长尾”的开发
对并行生产的利用
困扰MySpace的发展难题
信任问题
赢利难题
前景展望
保持领先优势
将注意力变为财富
MySpace的海外扩张
第五章 互联网草根革命的前景展望
互联网草根革命面临的问题
数字鸿沟
政府管制
过度民主
青少年问题
互联网草根革命的前景展望
草根革命在曲折中前行
草根革命的中心
草根革命的终结
后记

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